去年年底我们曾经报道过欧洲最大的VR影院，坐标巴黎的MK2正式开业。这家定位在年轻时尚高科技人群市场的VR影院，位于巴黎3区的中心，靠近欧洲最大的科技初创产业园区。设计上旷阔明亮，充满前卫时尚感。运营上更接近巴黎年轻群体喜欢的“露天酒吧”式的朋友聚会聊天喝酒的场所。即使跟洛杉矶的“后起之秀”IMAX VR影院相比，也更有“卖相”。
至今半年过去了，走艺术时尚路线的MK2蓬勃发展。3300平方英尺面积、12个VR pod，总投资150万欧元的影院，预计今年将超过10万人次（票价12-20欧）。
最近MK2所属的独立电影集团正在开始扩大其国际销售部门和渠道，分发运营来自全球导演推动的VR内容。
与其他VR影院相比，在各大电影节上推荐优秀作品的通道，以及在全球优秀电影人和导演中的口碑，是MK2独有的运营院线的优势。MK2是著名的“冷门影片挖掘机”，专门欢迎那些在业内和大众市场名不见经传的小众导演及其影片。这个慧目独具的策略，很快就在戛纳电影节上取得成效，其出品和送展的一系列作品，不断拿下金棕榈奖杯（Padre padrone，1977年，Yol，1982年，Elephant，2003年）。
现在率先尝试用VR讲故事的导演们，大多数也都是MK2 青睐的电影先锋。正在举办的戛纳电影节上，MK2就推荐了两部名不经传的VR短片：一部是Momoko Seto的“Planet”，被MK2形容为VR中的“微观世界”，镜头表达丰富的实验短片。另一部则是BenoitLichté拍摄的真人纪录片“Dolphin Man 360”，关于世界自由潜水（无呼吸器和除升降外无动力系统）冠军、生物学家的VR影片。
除了积极在知名电影节上推荐优秀作品之外，MK2也将目前各大电影节上的口碑佳作一一列上了自己的片单。比如屡获圣丹斯、翠贝卡殊荣的科幻作品“I，Philip”（Pierre Zandrowicz），来自法国工作室的杰出作品“Blindness：Into Darkness” ，以及VR明星导演Felix &Paul在今年圣丹斯上展映的、长达40分钟的影片“Superhot”。
相比开业初期MK2的片单，（Birdly by SOMNIACS，飞行模拟器 MK2 VR独家/刺客信条（Assassin’s Creed）， 20世纪福斯电影/星战VR之Rogue One X-Wing ， Electronic Arts/攀登（The Climb）， Crytek/Homebound Joyride，Quixel等），可以看出接下来影院的上映内容更多集中在优秀导演和工作室作品上。
虽然鉴于MK2 的背景优势，在甄选原则上更倾向于“导而优则仕”，但在作品和体验形式上却不会仅仅被“电影”这一概念所拘泥。MK2表示，该院线具有广泛的VR内容选择界限，围绕创新、电影节优秀作品和跨界游戏。比如本届戛纳电影节上日本女导演Naomi Kawase的作品“Radiance”。
除了进一步汇聚全球优秀导演和工作室作品，开拓国际销售渠道之外。MK2 还以联合制片方的身份，参与到作品创作中。继续发挥自己培育先锋艺术的特长，“突破新的疆域，让这个新兴的产业蓬勃发展，培育先锋人才，并与成熟的电影产业和电影人共同探索VR领域。”
此外，MK2还联手Paris Court-Devant电影节、Virtelio（一家创业公司）以及卢森堡电影基金等合作推出VR剧本创作大赛。获奖作品将获得15万欧元的资助用于完成作品制作，并参加戛纳电影节和在世界各地的MK2影院经销商渠道放映。
MK2表示，上述所有围绕VR院线的理念，是着眼于为分销商建立一系列的权益，并通过与各大电影节和关系，为经销商提供从硬件设施到内容平台的支持，以帮助经销商获得更丰富的VR电影内容。感觉不用多久，是不是我们在世界各地的VR线下体验中心或者影院，都会看见MK2的品牌标识了。
1974年由法国导演兼制片人Marin Karmitz在巴黎创立MK2电影公司（MK2 S.A），成为一家从事电影（主要是艺术电影）制作与发行的公司。在巴黎地区开设了多家影院，直接面向观众，推广自己出品或购买版权的电影。拥有多家多功能影院系统。其第一家影院是1974年开设在巴士底广场的MK2 Bastille。从此成为欧洲专门运营先锋电影的运营商。
在VR产业无论硬件还是内容都还很小众的市场现状下，如何根据自己的优势和资源来运营好VR院线，本身就是一个不亚于VR产业所面临的一样困难的事情。
目前的VR线下体验基本呈现两个极端：大多数栖身在暗黑嘈杂的商场里，辟出一块区域，高级点的会有一个厅，随便些的就拿绳子围起来，大家坐在蛋椅上或者在各种低廉的化纤织物的隔离下，拿着HTC Vive耍一下。少数是IMAX和斯皮尔伯格这些好莱坞背景的电影公司或导演打造的高大上院线。有单独的专业设计的体验空间，从硬件设施和内容上都非常讲究。但是相对昂贵的票价和稀少的客流量成了这类高级VR院线最大的困境。
巴黎出品的MK2 ，可谓运营思维比较独特的一家影院，不仅成功避开了VR院线要么市井到混迹大商场的游戏区，要么一脸极客相搞得大众毫无兴趣望而却步的“雷区”。把这个小众的体验做成了年轻人社交活动的场所，而且利用自身优势，连接上导演、工作室和电影节的链条，从作品制作的上游入手，自己成为分发渠道的顶端。发展国际销售渠道，利用独家资源单一精准切入VR电影内容这块目前紧俏的市场。可谓一个四连拨千金的聪明思路。
from：IN2
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