如果你关注过荒野求生类节目，那么对德爷（埃德·斯塔福德）这个名字肯定不陌生。这位前英国陆军上尉曾用860天徒步走完亚马逊河全程，创下吉尼斯世界纪录；也曾在南太平洋一个荒无人烟的小岛，独自生活60天，堪称“现代鲁滨逊”。
一个人在荒野探险求生，是一种回归自然和原始的运动，很难将其与现代科技联系到一起，但国内VR头显厂商正在打破这一常规。
8月下旬， PICO上线了首部VR探险求生互动纪录片《跟着德爷闯东非》，该片由PICO与全球纪录片品牌 Discovery联合创作。区别于传统的纪录片的拍摄手法和表现形式，VR纪录片拍摄要用到360度VR专业摄像机，表现上更加具有沉浸感。该纪录片包含三集，每周六更新一集。目前该作品已被翻译成中、英、法、德、日、韩等6种语言版本。
诸如此类联合制作、名人站台的跨界合作，PICO此前一直在不断尝试，比如PICO4看世界杯、汪峰VR演唱会等等。似乎在元宇宙热潮日渐消退，国内VR市场走向沉寂的背景下，PICO成了整个业界唯一努力“荒野求生”的厂商。
前途光明，道路曲折
2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度爆发的一年，一方面受益于元宇宙概念的普及，资本再次涌入相关赛道；另一方面VR产业从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境都实现了大幅提升，不少从业者甚至认为整个产业已经迎来爆发的临界点。
从市场数据来看，确实出现了销量爆发式增长。根据IDC数据，同年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，其中Oculus份额达到80%。
具体到国内市场，据Frost & Sullivan数据，2021年中国VR头显出货量达365万台，相比于2018年增长了212.5%，其中VR头显单价1000元以上产品出货量177万台，PICO、爱奇艺出货量处于第一梯队，大鹏、华为处于第二梯队。
Frost & Sullivan甚至预测，2022年到2027年间，中国VR头显设备出货量将迎来高速增长期，将以超过40%的复合年增长率，预计于2027年超过1800万台。
2021年国内VR头显市场的繁荣延续到了2022年，却并未达到PICO这样头部厂商的预期。IDC数据显示，2022年，中国VR头显一体机出货110.3万台，是VR一体机自问世以来首次在中国突破年出货量 100万台大关。其中PICO以PICO Neo 3、PICO 4两款主力机型共计72.2万的销量独占鳌头，占据国内VR一体机市场份额的65%。
然而，这个数据距离PICO定下的目标依旧遥远。此前有消息称，PICO调高了2022年VR销售目标，从原来的100万台增加至约180万台。如果消息属实，那么PICO距离自己定下的目标还差108万台。
VR的荒野求生
目前而言，相比于国内手机市场一年动辄数亿台的出货量，VR市场目前更像一片等待开垦的荒野，以PICO为代表的硬件厂商们正在这片荒野上艰难求生。
今年2月中旬，有消息称，PICO开启新一轮裁员，比例约在20%—30%，按当时公司规模估算，将有400-600名员工受到影响。此时距离字节跳动天价收购PICO已有一年半的时间，距PICO4系列发布仅过去4个月。
PICO自加入字节跳动麾下后获得了大量资源倾斜，比如依靠抖音这个流量平台，PICO在直播带货、明星推广，以及行业KOL内容合作等方面如鱼得水，仅2022年春节期间，PICO在字节跳动全渠道总曝光量就高达11.3亿人次。
但在国内整个行业C端需求不足的情况下，PICO的各种努力在回报上是有天花板的。在强如国外的Meta都销量下滑，国内某前五的厂商甚至被爆出欠薪的行业大环境下，PICO以一家之力是无法改变战局的。
对行业趋势的误判造成PICO猛打猛冲之后急速变向， 据36氪消息，PICO今年的销量目标也下调了50%，从去年的100万台目标，降低为今年的50万台左右。
甚至有传言称，PICO上报的未来三年400亿预算最终被砍掉了近90%。
字节跳动主导的PICO在战术上并没有太大问题，依托自身的流量优势和内容生态，PICO无论是品牌打造上，还是在抢占市场上，都是一骑绝尘的存在。但问题在于，当这个战术在一个错误的时间执行，那么它所得到的大概率是一个错误的结果。目前来看，VR硬件行业的黎明并没有如约而至，只是隐约透露出了曙光而已。
即使是PICO的C端用户，也能精确点出其症结所在。在某社交平台用户上，有用户表示，PICO目前最大的问题就是生态软件过于简陋，除非官方带头做几个成功的独占内容。另一位用户则表示，Vr设备，只要能抓住用户们的某一个需求和兴趣，并且能给到很好的体验感就足够了。
或许PICO的掌舵者们也明白这些道理，但他们在巨大的机会成本面前，似乎成了被遗弃荒野的求生者，虽然身后没有人在追赶，前路也没有目标可追逐，但是要想在生存下来，他们必须像德爷那样完成“荒野求生”的使命。
而结局，直到命运的齿轮如约转动时，才见分晓。
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