元宇宙是个筐，什么都能往里面装。
10月18日，天猫上线了“天猫双11首届元宇宙艺术展”。光听名字，大家可能会觉得这是一场和元宇宙有的艺术展览，但事实上，它只不过是新瓶装旧酒的线上卖货。
整个活动页面共有15个参展商，包括了Alienware、Burberry、小鹏汽车、五粮液等品牌，每个品牌都有自己的特定数字收藏品（没错，就是看不出和GIF图有啥区别的的NFT），用户如果抽签抽中购买资格，就可以在购买该品牌商品后就会获赠数字收藏品。
这些数字收藏品的创作者名叫AYAYI，是阿里前阵子推出的“超写实数字人”，说白了还是虚拟偶像那一套，搞不好以后阿里连明星代言费都省了。
虽然整体看来逼格满满，花里胡哨，但用一句话就能概括：阿里打造的虚拟偶像AYAYI，为8个品牌创作了15套虚拟收藏品，消费者花钱购买商品就有机会获得。
一桶操作猛如虎，原来还是卖红薯。
阿里这又是虚拟偶像，又是元宇宙，又是艺术展，带着吃瓜群众们绕了个大圈，最后果不其然还是卖货。那些抱着弄清楚元宇宙是什么的心态进入活动页面的人，可能到最后都不明白，自己为何会为一张GIF，买了一辆小鹏汽车回家。
真正的元宇宙是什么，目前来看依旧众说纷纭，它可能是现实世界的延伸，也可能是虚拟的赛博朋克空间，但我们可以肯定的是，它不会是阿里所理解的样子——一个为电商服务的世界。
阿里的NFT值不值钱？
要回答这个问题，我们首先得搞清楚元宇宙和NFT的关系。
元宇宙，说白了就是人们娱乐、生活乃至工作的虚拟时空。而NFT作为区块链技术衍生的非同质化代币，具有独一无二、稀缺性、可追溯、不可分割、不可篡改和伪造、可转让等优势，非常有望成为元宇宙世界的重要资产。两者是一种从属关系，就如同房产、股票从属于现实世界一样。
要注意的是，只要花点时间，任何人都可以打造自己的NFT，但能否卖出的价钱，就得看个人本事了。
Twitter CEO杰克·多尔西一条推文卖了290万美元、詹姆斯灌篮视频片段卖了20.8万美元，支付宝推出的“敦煌飞天，九色鹿”付款码NFT售价9.9元、腾讯音乐为胡彦斌发行的20 周年纪念黑胶NFT《和尚》等等，都是NFT资产化或商品化的典型案例。
这些NFT的共同特点是：均为现实世界知名IP的NFT化。如果名不见经传的张三李四也打造了一批NFT，那肯定是卖不上价钱的，因为不具有稀缺性。阿里之所以要打造一个虚拟人物AYAYI，也是为了构建一个知名IP，然后在通过这个IP产出NFT才能顺利成章。
因此，阿里这批NFT值不值钱，很大程度上取决于AYAYI的影响力，以及消费者对联名品牌是否认可。这和粉丝高价购买偶像的周边，消费者购买奢侈品没有本质的不同。
阿里的NFT营销尴不尴尬？
首先“元宇宙艺术展”这个名字就有些尴尬，元宇宙是个综合概念，NTF也好，VR/AR也罢，都只是实现元宇宙的技术手段。这就好比，你通过梯子可以爬上房顶，但你不能把梯子喊作房顶，这个展会更贴切的名字应该是NFT艺术展。
同时，这场nft营销还充满了买椟还珠的尴尬：消费者进入展览页面，究竟是冲着商品来的还是nft来的？
如果消费者是冲着商品来的，那么这场所谓“元宇宙艺术展”就变得毫无意义，因为即使没有展览，有需要的消费者依旧会去购买商品；如果消费者是冲着NFT来的，那么商品的价值就被无限稀释了：大家只不过来买个盒子，你却非要往里放珍珠。
阿里的这种尴尬，其实是刻在骨子里的。阿里没有社交基因，腾讯没有电商基因，这是两家公司给我们的主要印象，过去阿里曾在社交领域做过多次尝试，无论是2013年的“来往”，2015年的支付宝“朋友”等等，均以失败告终。
而支撑元宇宙的原动力，恰恰又是社交，这让阿里的元宇宙的争夺战上天然处于巨大劣势，以至于频频蹭元宇宙热度，却不知道自身动作早已变形，在错误的道路上越走越远。
何为正确的道路？
对阿里来说，不外乎两点：
一是想卖货你就老老实实卖货，想做社交就单单纯纯做社交，自研产品也好，收购同行也罢，都不是问题，最重要的是别整天惦记着为电商引流，社交和电商本身就是两种商业模式。又要卖货，又要社交，还要蹭新概念的热度，怎么哪哪都少不了你啊？
二是看好元宇宙你就踏踏实实搞技术，区块链、物联网、VR/AR、5G/云计算、游戏等等都是切入元宇宙的重要赛道，腾讯、字节跳动、华为等巨头都在为元宇宙船票争得不可开交，而整天搞些NFT、虚拟偶像来充门面，着实有点自欺欺人了。
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