WEIQ新消费品牌发展报告：2020年”618“活动京东销售额达2692亿元

　　2019年全国两会提出深入开展“互联网+”行动，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑十四五规提到中国在未来五年需要构建一个“美好数字生活新图景”，在数字经济基础上，形成智慧社会，最大程度的数字化使用场景

　　相较于往年“618”活动，今年”618“电商赛道提前一天开启，在各大电商平台政策利好、补贴持续升级等因素影响下，仅京东平台就已超过200万款新品、数十万中小商家进行争相首秀，据天猫数据显示6月1日当天一小时内，就有1700个品牌成交额稳超去年夏天。早在2020年”618“活动期间，京东销售额就实现了2692亿元，占全年GMV10.3%，对比”双十一“期间天猫成交额4982亿元，占全年GMV12.3%，可以看出，”618”成为新消费品牌实现破圈的重要赛道之一。

　　新的年轻一代消费者从品牌价值消费逐步转移到产品本身独特的价值体验消费的消费动机，同时，用户在关注信息的不只是品牌和产品的本身，更多是周围的感受获取，以及自身的体验感，品牌的权威性在消费这中越来越弱，消费者更希望根据自己喜欢的内容和方式获取信息。因此品牌需要积极寻找他们的兴趣点，并与产品进行创意结合，才可以更好的活动获得“Z世代”青睐。