获取《2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“互联网”，该报告编号为20bg0089。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，罗永浩直播首秀吸引了广泛关注，关键词“罗永浩”的热度在4月1日直播当天飙升，网络热度指数峰值达到2419，“罗永浩口误”，“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的网络热度。经过充分预热并借助名人效应，直播累计观看人数超4800万人，达到1.7亿元交易额，订单量超90万件，且转化交易效果明显。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关注罗永浩直播的网民七成为80/90后，近六成认为罗永浩更适合带货消费电子类产品，超六成网民因好奇观看直播，超五成对直播表示满意。艾媒咨询分析师认为，罗永浩此次直播将推动中国直播电商行业的普及和发展，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播电商行业市场规模大且增长迅速，2019年市场规模达到4338亿元，受此次直播和疫情的影响，预计市场规模将大幅提升至9160亿元。同时长期来看，为提升转化率，电商直播应注意品牌口碑和商品质量。
核心观点
罗永浩直播首秀观众超4800万，关注人群七成为80/90后。2020年4月1日罗永浩首次直播电商带货，其观看人数超4800万人，热度惊人。而关注人群中，七成为25-40岁网民，这部分人群在职场发展已有一定时间且对互联网行业较为敏感，成为关注主力。
名人效应带来商品销售转化率高，但长期仍需关注商品质量。罗永浩通过名人效应，为直播带货带来高转化率，销售额超1.7亿元。但其带货部分品牌评价较低，网络口碑均不到40，长期来看，名人入局直播带货的关注度会消退，未来质量才是商品转化关键。
超六成观众因好奇观看罗永浩直播，53.8%表示对直播满意。62.2%的受访观众表示出于好奇凑热闹的心理观看罗永浩首场直播带货，名人效应带来的噱头成为吸引观众关键。但罗永浩拥有较好的粉丝积累，且能够制造话题，其属性结合直播方式销售，为观众带来较好观感，53.8%受访关注表示对直播满意。
“罗永浩首秀直播带货”引广泛关注
2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，从其宣布举办此次活动开始，至直播卖货结束，事件引起舆论及网民广泛关注。
罗永浩直播首秀带货超90万件
数据显示，2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.7亿元，订单量超90万件。艾媒咨询分析师认为，罗永浩直播带货从网络透露、正式公布，至最终直播，经过充分预热，加上其带来的名人效应，首场直播成功引来大量关注，且转化交易效果明显。
开播后半小时“老罗”直播间迎来观看人数峰值
数据显示，罗永浩首场直播带货通过噱头吸引广泛关注，直播间在线人数在20点20分左右达到峰值276.3万人后波动下滑。但在热度过后，观看人数开始下降，23：00直播结束时直播间只剩80万人。
20：30—21：00为罗永浩直播带货转化高峰时段
数据显示，罗永浩首场直播带货在20点30分至21点转化成交量最高，订单量达21.6万单，销售额达3583.6万元。该时间段罗永浩主要带货推销信良记小龙虾、安慕希、恰恰、石头扫地机器人、小米等商品。
直播带货助推“老罗”网络热度
艾媒商情舆情数据监测系统显示，关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升，网络热度峰值为2419。相关讨论词中，“老罗”、“一哥”提及比例最高，分别为13.5%及12.7%；关于“口误”、“鞠躬”提及比例也分别达到10.0%及7.6%。
直播当日“罗永浩”网络热度峰值超2000
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年1日直播当日关键词“罗永浩”在直播开始后，即20点后呈现持续上升势头，当日网络热度峰值达到2141。
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