电影行业持续井喷，互联网势力大举入侵，以VR技术为代表的新一代视听技术已被推上了风口，传统的“电影+爆米花”模式将何去何从？作为连续7年国内市场份额第一的万达院线，一直都在巩固领先地位的基础上谋求突破和转型。曾茂军在演讲中表示：“我们意识到，只有真正洞察用户需求并围绕用户体验，不断升级产品、创新体验，才是我们致胜未来的不二法门。”
18—25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。电影院如何与时俱进？曾茂军用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”
2015年8月，万达院线首次在业内发布“会员+”战略，围绕6000万会员，打造一站式电影生活服务平台，规划中包括：独立的电影票务线上平台、网络电影院线、游戏运营与分发、衍生品研发与销售、跨品牌会员权益打通等等。“会员+”战略的提出意味着万达院线开启了从连锁电影院线运营商向着生态型、科技型、平台型公司的转型，万达院线的产业并购都可视为是这一战略不断深化落地的体现。
影游联动，解锁更多娱乐场景消费
现如今，人们的消费方式已经由早期的提袋消费转变至体验式消费，曾茂军认为未来的消费趋势必将是场景消费，万达院线全国超过250家影城无疑是最佳的消费场景之一。此次万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司——互爱互动，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模式的拓展，正如互爱互动总裁黄建先生在发布会中提到的：“万达院线是中国游戏发行行业中，唯一有实力，做百城联动的游戏宣发活动、有能力在一两周之内，迅速建立游戏品牌的公司，万达院线将开创游戏发行的新模式新纪元。“
除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合；同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验，来创造更多的行业增长机会。黄建表示：“万达院线所拥有的强大运营能力以及大量新潮、年轻的会员和客流拥有着独一无二的优势，将给这个领域带来无限的想象空间。”
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