从Facebook的Oculus Rift，到微软的HoloLens；从HTC的Vive Pre，到三星的Gear VR；从腾讯的VR社交战略，到阿里巴巴的VR实验室……全球互联网巨头们不约而同地“抢食”VR 这块远未定局的“大蛋糕”。
有意思的是，不同于苹果、微软、脸书等以硬件为突破口，国内互联网企业更多选择“生态突围”方式———通过扶持更多VR内容来撬动“蛋糕”。有专家表示，VR硬件成本一再降低，为VR内容创作的崛起提供了一个“黄金时代”，对于催生文化交互新空间、颠覆传统商业模式都是一次难得机遇。
VR内容是衍生品的天堂
进入2016年，以CES （国际消费类电子产品展览会）、MWC （世界移动通信大会） 为代表，VR技术开始刷爆各大科技展会。根据著名研究分析公司“数字资本”发布的最新AR/VR报告，仅在今年第一季度，全球各大创投在VR领域的投资总额就达12亿美元。
观众可以选择剧情、结局、人物命运
在VR内容行业，有一句玩笑话———“如果你爱一个IP （知识产权），就把它拍成VR；如果你恨一个IP，请把它拍成VR。”言下之意就是，VR内容产业良莠不齐、鱼龙混杂。
爆娱文化传媒CEO姬智指出，当下VR内容比较短缺，原因不在于拍摄更难、成本更高、后期更繁琐，而在于现阶段的VR还不是一门艺术，没有属于自己的体系和语言，VR现阶段崇尚的沉浸式和代入式感觉只是单一的主观视角，无法支撑起新的价值体系。
“现在的VR内容，大多是传统内容的VR化，但事实是，大部分内容并不适合转化成VR。打个比方，电视剧中情侣在街上吵架的镜头，制作成360°展示的VR画面，并不比原来更美。”段有桥透露，爱奇艺平台现阶段的VR内容生产思路，是将电视剧或网剧中适合做成VR的内容抽调出来重新制作，将30集的电视剧精简打磨成一部VR电影。
依照这个思路反向推断，段有桥认为，由于传统内容不适合VR，给了VR催生更多新内容的空间，比如交互式内容的产生、全景式内容的展现。
最近爆娱文化就打算从VR的交互性入手，探索和游戏类VR产品相同的文创走向，尝试多线性叙事的剧本。“在新的剧本中，不再是导演让你看什么，你就看到什么。”姬智透露，整部剧本将呈现“树状结构”，探索一个或多个节点的有限集合，从起点开始，观众可以主动选择剧情的发展、人物的走向，甚至是道具的配搭等，而最终结局也会像游戏一样，出现多个版本。
互动性有助电影走近平民
在VR的“风口”，越来越多文创企业看到了VR内容的价值。即将在沪举办的亚洲消费电子展（CES Asia）参展商名单上，记者发现，游戏开发、电影制作这两大文创产业的从业者都对VR技术表现出了浓厚兴趣。
“如果VR的交互性在影视作品中真正被调动起来，这种颠覆传统的新媒体形式将改变传播链中传者与受者的关系。”北京电影学院副院长孙立军在动画电影领域研究了30年，他很兴奋地将VR革命称为“第三代电影”。孙立军始终认为，影视作品是靠技术支撑的，“120年前，黑白默片电影出现，当火车在屏幕上缓缓开过，台下的绅士们都低头躲闪，那是因为它是如此真实。现在，VR技术提供了让观众选择情节的可能，引领电影走向未来。”
孙立军认为，前两代电影的商业模式都是由欧美国家引领的，在国内，消费者更愿意花100元去电影院看大片，却不愿意花相同的钱看国产电影，“VR新内容的出现削弱了群居性效应，增强了互动性，对过往的商业模式是一种颠覆，在解决让电影真正走近平民的问题上，是VR可以发掘的市场。”
记者了解到，目前国内已出现针对VR的生态聚合平台。就在前几天，爱奇艺正式启动VR生态计划，不仅适配几乎所有的VR眼镜，同时试图将优质VR内容聚合起来，打通上下游产业链。爱奇艺创始人龚宇告诉记者，国内大量优质VR内容的创造者都是创业企业，只有通过生态平台带动资源流动，才能带动内容产业的爆发，让这些创业者真正成长。
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