近年来，随着人们对于健康话题的愈加关注，减害、养生逐渐成为了健康生活方式的关键词。健康意识的不断提高使得大部分烟民意识到吸烟有害健康，于是一些代表着减害的新型烟草产品悄然走红，成为了许多烟民的新宠。越来越多的烟民转向电子烟或加热不燃烧产品，但新的问题也出现了：这些新型产品真的可以减害吗？烟民是否拥有选择新型烟草产品的权利？新型烟草产品可以改善吸烟者和非吸烟者的关系吗？
新型烟草惹争议，烟草巨头发布白皮书
针对近来新型无烟气烟草产品所面临的争议，因加热不燃烧产品IQOS大获成功而重获关注的烟草巨头，万宝路母公司菲利普莫里斯国际于8月20日发布了白皮书《无烟气未来，烟民的变革之路（Unsmoke： Clearing the Way for Change）》。菲莫国际首席运营官Jacek Olczak在公司发布白皮书的新闻稿中说到，“目前，有大量关于无烟气产品的错误信息在广泛流传，并造成了舆论混乱，这也是全球在实现无烟气未来进程中面临的最大障碍之一。事实上，对于不戒烟的成年烟民来说，他们还有更好的选择。我们需要一场以科学研究和事实为基础的全球对话，让我们能够讨论这些替代方案。”
这份白皮书针对21至74岁成年人在13个国家与地区进行了调查，并且围绕两个核心主题进行探索：吸烟对个人关系的影响，以及市场上有关无烟气产品准确信息的缺乏。同时，白皮书也揭示了一些可能阻止吸烟者转向无烟气替代品的障碍。毫无疑问，最健康的手段当然是让烟民彻底戒掉烟草和尼古丁的摄取，但事实上许多吸烟已久的烟民并不能做到这一点。针对这种情况，白皮书着眼于如何使卷烟成为过去式，同时希望给烟民的生活方式带来改变。
用数据说话，烟民想要做出改变
白皮书中发布了一些直观的数据，并引起了公众注意。每五个受访人中，有四人会认为现在烟民的生活方式需要改变，但这只是一种没有实现的愿望。在无烟气产品的信息获取方面，接受调查的成年吸烟者中有超过一半（55%）的烟民表示他们可以获取到有关无烟气产品的信息，并对无烟气产品做出明智的选择。但其中一些国家与地区的信息获取程度差异较大，在以色列，只有四分之一（25%）的人表示他们拥有所需要的信息，澳大利亚也低于一半（43%），和意大利（64%）和巴西（62%）相比，差异显而易见。另一项数据表示，90%的公众都知道电子烟，目前吸烟者中有近七成（68%）表示，如果可以明确了解无烟气产品与香烟的差别，且可以获得无烟气产品使用指导的前提下，他们很有可能考虑转向更好的替烟产品，如电子烟或加热不燃烧烟草产品。
在吸烟者个人关系方面，几乎一半的前吸烟者（48%）反应，自从改用无烟气替代品后，自己与家人和朋友的关系得到了改善，45%的人报告说他们的社交生活也因此得到了改善。
变革中的烟草巨头，立志于实现无烟气未来
针对这份白皮书，菲莫国际全球传播高级副总裁Marian Salzman说到：“有关吸烟对人际关系影响这一课题，我们正在进行有史以来最大规模的跨文化调查之一。他们向我们展示了社会价值观的不同之处，但更重要的是，它们揭示了相似之处，这将有助于‘无烟气世界’倡议从一个人传到另一个人，从一个城市传到另一个城市，从一个吸烟者传到另一个不吸烟者，从而带来全球变化。”
近年来，以传统烟草起家的菲莫国际在不断缩减自身的传统烟草业务，并将公司的发展重心放到新型无烟气减害烟草产品的研发中。今年，菲莫国际更是大胆地提出了“无烟气之年（Year of Unsmoke）”倡议，鼓励烟民停止吸烟。这次，菲莫国际用直观的数据说明烟民对于新型烟草减害产品的迫切需求，希望此次的白皮书可以使社会大众注意到烟民对于减害的需求，并减少公众对于新型烟草减害产品的误解。
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