如果说是你看到的，听到的，摸到的及感受到的一切，那么“现实”不过是大脑传递给你的电子信号。
———《黑客帝国》墨菲斯谈虚拟现实
一、风口变成谢幕式？
近日，IMAX CHINA（01970） 电影公司通过公告宣布正式退出VR市场，他们将在2019年第一季度将关闭仅剩的三个VR中心，取消“部分VR内容的投资”。同时，IMAX和谷歌已经取消了对影视级VR摄影机的联合开发项目。
“虽然消费者的反馈非常好，但就是没有营收。”
早在今年年初，第一季度财报电话会议期间，IMAX当时开放的七个VR中心就只有一个满足公司的财务预期。如此看来，IMAX是真的不想再为VR烧钱了。
IMAX公司成立于1967年，总部位于加拿大多伦多和美国纽约，数据显示，截至2018年6月30日，IMAX在全球79个国家和地区共有1410家IMAX影院。其中，在中国建立的IMAX影院有569家。
也许受到华为（HUAW） 事件的影响，加拿大公司的股价最近都有点耐人寻味。截止到美东时间12月17日，IMAX股价继续保持低迷，跌幅为1.85%，收盘价为19.12美元。
截止到12月18日，IMAX中国股价跌幅为2.59%，收盘价为20.7港元。
IMAX在去年初开始推出IMAX VR中心试点计划，意在向VR领域的扩张。如今宣布放弃VR市场这一结果让人有些意外，毕竟VR产业作为一个新兴市场，近年来被炒得风生水起之时，作为新时代的产物确实有可取之处。但是，这一决策也在情理之中，如今的VR产业反映了市场浮躁过热后急速冷却的骨感现实。
二、从爆发到静滞
在新时代之下，随着以大数据、AI为首的第四次产业革命的来临，人们的个性化的消费需求推动了消费升级，以虚拟现实为概念的新一代信息通信技术逐渐走进大众，引发瞩目关注。在 Facebook、谷歌为首的各大互联网巨头开始涉足 VR 领域之后，国内企业也看准了这一趋势纷纷布局，2015年12月，腾讯公布了侧重于游戏方向的VR平台战略，同时着手开发基于手机端和PC端的VR设备；百度在其视频频道上线了VR专区；2016年11月谷歌发布了专属的VR平台daydream。。。自此该行业发展势头迅猛。
2016年被称为VR元年，在资本的助力下，VR行业迎来了井喷式增长，一年超过了90个项目获投。
但当时VR行业处于初期孵化阶段，概念炒的火爆的同时，却始终雷声大雨点小，资本无情翻脸的速度可比翻书快，VR行业内迅速出现了一系列的裁员、欠薪、转型事件，使得无数心怀VR梦的创业公司栽了一个大跟头。
以VR业务受到瞩目，曾以“妖股”著称却在近年来苟延残喘度日的暴风集团便是这么一个反面教材。
VR业务曾为推动暴风集团股票完成29次涨停做出了较大的贡献，而现在却成为其跌停的罪魁祸首之一。
暴风集团在2014年就早早进入VR行业，以旗下业务暴风魔镜和暴风未来作为VR业务的主要载体。随后乘着VR受到追捧的热风，先人一步的暴风集团终于收获成果，其股价一路飙升，市值曾达到300亿元。截止到2016年年底，暴风魔镜累计销量就突破200万台，暴风魔镜APP活跃用户数量也超过了150万。
遗憾的是，由于被随之而来的利益冲昏了头脑，在VR业务上动了歪脑筋：牺牲以沉浸感为核心的用户体验向用户售卖低价手机VR壳子，忽略VR的特性呼吁用户使用VR大屏幕看视频。再加上后期业务扩张导致资金链紧张，暴风集团的营业收入在2016年的暴增后，其增速明显放缓，公司的净利润开始出现连续亏损。数据显示，2018年上半年，实现营收7.92亿元，同比减少了4.21%，上半年亏损了2.95亿元，远远超过前两年的亏损额度。2018年第三季度财报显示，暴风集团本季度营收2.4亿元，同比下滑45.89%；净亏损1.2亿元，同比下滑2805.93%。预测2018年全年归属于上市公司股东的净利润为负值。
截止到12月18日，暴风集团股价为9.43元，跌幅为0.84%。
2017年被称之为“VR泡沫破灭之年”，根据数据，2017年VR行业全球投资总额增速出现明显下降，由2016年的136%大幅度降至11.54%。今年VR全球行业融资额度在8月共有3.1亿美元，9月1.76亿，再到11月仅仅只有1.3亿，呈现“过气”状态。另外，2018年第二季度，全球VR设备出货量同比下滑33.7%。其中VR盒子销量下滑最为严重，销量由去年同季度的100万部降至40.9万部。
显而易见，三年一个坎，在经历了先前爆发式增长之后，就目前而言，VR行业在消费级市场表现普遍低于预期后终于开始进入冷静自沉淀期，纷纷自省寻找症结所在。
究其痛点 对症下药
1。硬件问题 缺标准化
目前，VR硬件领域鱼龙混杂且应用程序开发同质化严重，竞争门槛过低，但性价比却不高，直接导致了用户的流失。虽然像Facebook和HTC在今年年初都更新了旗下的VR硬件，但一次的迭代更新并不能解决VR行业硬件过于昂贵且体验不佳的痛点。
第二点在于兼容性差，不同平台的标准难以统一，使得内容开发者受到抑制。目前 VR 领域不同厂商所定立的软硬件标准各不相同，导致各平台之间难以相互支持。VR行业需要提供一种标准化、可免费使用的API，将各个平台彼此相连，抱团取暖，探索行业发展模式。
2。内容遭遇天花板
如今VR市场面临的主要问题之一就是消费者难以看到VR的价值选择始终保持观望的态度，直接导致购买动力的不足。
对VR接受度不高的C端消费用户而言，VR 目前的应用（多为游戏、影视等）只是一种娱乐性工具，而不是一种实用性高的刚性需求。
如同上述提到的IMAX一样，到目前为止，IMAX投入了400万美元用于制作VR内容——仅推出了一部VR体验《正义联盟VR》，且IMAX提供的内容不够吸引人，其中有不少都是人们在家就能体验到的作品。
缺少内容就会使得复购率下降，最终导致无法盈利。
所以，究其原因则在于缺少“360度沉浸式体验”的高质量内容。而以优质内容为基础提供相应的服务和体验是VR良性发展的核心，VR内容供应的稀缺已成为制约VR成为主流应用的障碍。
3。 5G还在路上
优质的 VR 体验对网络环境有着高标准高要求。
就目前而言，虽然4G网络能够满足部分VR/AR应用，但在4G网络的传输速度下，用户难以流畅的观看VR视频。而5G作为划时代的通信技术，它将为VR/AR带来超高速的传输速率，因为它所采用的特高频率是远高于4G网络的。
从2014年三星电子开发出首个基于5G核心技术的移动传输网络再到如今华为在5G上所向披靡的技术优势，未来的5G改变人们的生活方式的同时，将促使VR/AR真正落地，拓展应用场景。
综合而言，VR技术的核心价值在于提升用户的视听体验，而为了高度实现这一核心价值，VR的硬件质量、优质内容的适配程度以及高层次的通信技术缺一不可。
三、前景依旧带着光
然而，存在即合理。在走了岔路，辗转反侧之后，VR的未来依旧大有可期。
根据数据显示，2019年将是VR技术在泛娱乐领域布局的转折点，预计2021年VR消费级市场规模达到278.9亿元，其中VR游戏占比接近35%，市场规模为96.2亿元。预计2021年，VR头戴设备的市场规模为297.5亿元，VR内容市场（包括用户直接消费、广告营销和企业级应用）的规模为386.4亿元。届时中国预计会成为全球最大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元。另外，据 IDC 预计，在2017-2021年五年期间，独立AR设备年出货量将由100万件增长至 2700万件，市场复合增速达到228%。
另外，在VR产业方面，虽然面向C端是未来的趋势，但目前的主流依旧是面向B端的“VR+”形式——根据不同VR设备和应用场景的区别，生产与之相匹配的个性化VR内容，以赋能实体企业。据统计，目前面向B端市场在VR整体市场规模中占比较小，但其年复合增长率达到355%，处于较高位，随着教育培训、医疗、零售等领域对VR的市场需求，预计2021年VR面向B 端市场规模将达到87.8亿元。
四、结语
VR的兴起不是偶然，这是未来趋势的一个发展方向，而期间的起起落落将让人们带来更多深层次的思考。
于VR行业而言，投资遇冷和归于平静是暂时的冷静之举，事物只有耐得住清冷寂寞，经得住磨砺和锤炼，才能守得住万千繁华。
目前，我们正处于”VR产业进一步发展，可以提供部分沉浸体验”的过渡阶段，只有在现阶段通过对内容质量的提升，技术架构的升级，用户体验的优化才能为该行业赢得生机。最后再加上明年5G进程的加快，VR距离再次迎来爆发期也许并不那么遥远。
from：xueqiu
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