春节，从早起串门拜年开始。但在疫情防控和社会焦虑之下，“串门拜年”正在成为不少人心中的痛：就地过年的人们感叹失去了拜年的仪式感，选择回家的青年人反感拜年带来的焦虑，身在海外的华人无奈于年味的大打折扣……
聚焦用户心声和网络话题，不难发现，人们期待的是一个新的拜年社交场景：能够保留拜年专属的仪式感，又不至于过分尴尬和不适。基于此，天翼爱音乐通过5G电信视频彩铃+AI技术，为广大用户呈现了一场技术化、情感化、趣味化的新春社交盛宴。
专治当代人拜年痛点 电信视频彩铃花式出击
在刚刚过去的CNY营销大战中，以电信视频彩铃为主衍生出的拜年花招，引发超千万用户使用贺岁视频彩铃“云”拜年的潮流，在电信视频彩铃一传十、十传百、百传千的“人人传播”趋势上，用户量还在不断滚雪球式增长。
解读电信视频彩铃在春节营销夹击中的出圈之道，就不得不提到它针对拜年这一年俗所推出的三大升级举措：
情感化升级：是年味的桥梁，更是传统文化的“超级传播场”
春节，承载着中国人太多的情感。春节期间，全球的中国人几乎都会参与到这场社交狂欢中来。而拜年，则是这场狂欢里最具象征性的动作。
如何让无法回家过年和身在海外的人们，也能通过拜年获得春节的氛围感和仪式感？
文旅部携手中国电信在全球范围内推出“新春拜年视频彩铃”活动，通过民族文化、大美中国、萌宠贺岁等吸睛的视频彩铃将春节的欢乐氛围推向了新的高峰。
在这个特殊的春节，海内外的人们有了新的拜年姿势，即便相隔着距离，借助充满喜庆、团圆、好运等美好内涵的视频彩铃，在方寸屏幕之间，也能感受到浓浓的春节气息。
电信视频彩铃在全球范围内全线爆发，不仅架起了春节情怀的桥梁，也成了弘扬中国传统文化的传播窗口，充分向世界呈现春节这一节日的文化性、艺术性、传统性与国际性，拉近了中华文化与全球用户的距离。
这是中国电信在5G+智慧文旅的又一重要动作，亦是大型文化交流活动“欢乐春节”的一次革新式尝试。
技术化升级：当AI黑科技碰撞传统节日
如何缓解青年人串门拜年的焦虑？品牌又该以什么样的姿态进入春节场景？
电信视频彩铃融合当下最受关注、具备最多应用场景的前沿科技——AI技术，以契合用户偏好的形式先声夺人，重磅推出三重“潮”能力，来聚焦新青年群体的关注。敢于尝鲜、勇于探索、乐于分享的他们，是裂变链路的种子用户，成功激发自来水式的传播效应。
在三重“潮”能力中，最值得关注的当属“潮”走心的“AI读唱送祝福”，用户只需朗读想要送出的祝福，系统将根据用户录入的声音，自动AI作曲配乐、生成特效，一段好玩走心的祝福视频光速出炉，好让用户轻松拜年，避免陷入亲戚们围坐在旁的窘境，在焕新用户在拜年仪式上的参与感和体验感的基础上，更为用户添了一盏春节氛围灯。
“AI读唱送祝福”所营造的全新内容体验，其实反映出一个新的趋势：未来5G内容创造，不再仅是内容生产者的工作，还需要各大平台的协作，来帮助内容实现5G化，打造更符合受众期望的新体验，满足受众日益增长的多样化内容需求，进而提升内容产品的生产效率及竞争力。
趣味化升级：明星+福利=传播的“保温”利器
在这波CNY营销组合拳的尾声，电信视频彩铃推出‘Happy 牛 Year’ 明星红人帮你送新春祝福的活动：用创意交互H5的方式将 “明星、网络红人、萌宠”等爆款视频彩铃内容，并通过“设置好运符视频彩铃”赢取手机、送话费等真实福利“送到”用户眼前，。
这种贴合用户心理的传播模式，不仅满足了用户的心理需求，也达到了延续品牌热度的效果。
一套新式营销组合拳打下来，电信视频彩铃这波动作把新年营销玩出了新花样，满足了海内外用户“春节更有仪式感、拜年更加欢乐”的祈愿。
通过一条有温度的视频彩铃，让每一颗心彼此相连，相互点亮一份欢愉和慰藉，同时也为运营商传播开拓了新思路：传播，不再是单维度的刷存在感，也不再是枯燥生硬的价值点露出，而是倾听用户的心声，以符合消费者喜好的方式触达用户，从而获得用户对品牌的认可与共鸣。
未来，电信视频彩铃将持续与更多用户深度连结，结合用户的通话场景习惯，运用5G通信时代带来的高速网络环境，通过结合AI、AR等各种技术创新，进一步延展5G时代下内容生态的内涵，催化更具技术化、情感化、趣味化的视频彩铃场景式体验。
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