2021新品线上消费报告：中国⼈均GDP已超过1万美元

　　中国已是全球数字化程度最⾼的国家之⼀，疫情爆发后也是全球防控措施做得最好的国家之⼀。从数据看，疫情缓解后中国市场⼤量新需求迅速浮现，⼚商恢复了推新的速度，其中包括可能被中断研发或投放的产品、以及⼤量应对新需求⽽出现的新产品；消费者对新品的响应变得空前活跃，社交圈拉动消费效应也在扩张。

　　数据可⻅，2021年以来，新品的销售增⻓远远⾼于该品类全品销售额。即使上图中⼤部分品类如“⾯部护肤”全品在今年1-5⽉获得了86%的不俗增⻓，但是其新品销售增⻓⾼达6倍，⽽且新品销售额占⽐也⽐2020年增⻓较多。

　　2020年5⽉，中央提出要发挥我国超⼤规模市场优势和内需潜⼒，提出了构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的策略，⽽激发消费市场活⼒成为其中⾮常重要的⼀环。近年来，消费⼀直是经济增⻓的主要动⼒，2019年对国内⽣产总值增⻓的贡献率⾼达57.8%。2019年，中国⼈均GDP已超过1万美元，拥有超过4亿中等收⼊⼈群以及超⼤的市场规模，⽽通过扩⼤内需，刺激消费市场持续增⻓，是未来的主要任务。