乘自媒体变现之风：2025年效果类自媒体市场规模达1439 亿元

　　效果类自媒体市场规模将由2020 年的人民币 446 亿元增至 2025 年的 1439 亿元，CAGR 为 26.4%，其中电商成为增长最快的细分赛道。短视频行业自 2017 年兴起以来，已累积大量用户流量，商业变现进程不断加速，短视频和直播平台的移动广告市场规模预计到 2025 年将达到 4653 亿元，直播电商 GMV 规模将于 2025 年达到 64172 亿元。

　　随着某音小黄车在 2019 年推出，并在 2020 年取得高速发展，公司电商产品营销业务也在过去几年实现快速增长。2020 年，公司互娱及其他数字产品营销业务收入占比为 87%，电商产品营销业务收入占比为 13%。在毛利率端，由于电商产品营销的毛利率更高，2020 年公司互娱及其他数字产品营销业务毛利占比为 68%，电商产品营销业务收入占比为 31%。

　　互联网广告市场在疫情下持续增长，移动端保持统治地位。根据 Quest Mobile 数据，2020年中国互联网广告市场在疫情下保持较快速增长，市场规模达到5439亿元，同比增长12.6%，增速较 2019 年下滑 2.2 pct；预计未来互联网广告市场将持续增长，到 2022 年市场规模将达到 6718 亿元，未来 2 年将保持双位数增速增长。