Instagram今天又增加了一项新的功能，从即日起，一部分在Instagram上销售产品的品牌将能够在产品页面上添加新的AR体验功能。最初，这项AR功能仅限于化妆品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼镜品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但随着时间的推移，Instagram计划让更多产品也能使用这一功能。
该公司的目的是利用AR技术帮助Instagram用户预览一些化妆产品在他们脸上的实际效果。其技术与Spark AR平台相同，后者为Instagram的相机效果和Facebook的AR广告提供了大量支持。
Instagram用户可通过这种方式尝试这一新购物功能。在查看某个品牌在帖子中标记的特定产品时。在将产品添加到购物车之前，您可以选择通过增强现实过滤器来试用产品。Instagram还希望用户会受到启发，在Stories中分享这些AR体验，这些体验还将链接回原始产品。通过这种方式，各大品牌或许能够捕捉到与定时自拍滤镜同样的病毒式传播。以达到宣传的目的。他们认为这是消费者购物的主要方式之一。
今年3月，Instagram首次推出了应用内结账功能，这是该应用向电子商务领域进军迈出的第一步。
虽然能够使用Instagram原生购物功能的品牌仍然不多（目前使用AR购物功能的品牌更少），但该功能在商业平台普及只是时间问题。
Instagram最初的购物合作伙伴之一Nars Cosmetics全球数字战略副总裁Dina Fierro表示：“Instagram是发现产品的重要平台，尤其是在美容领域。”“很明显，无论是线上还是线下，Instagram都会影响购买消费者的行为。”
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