2020年度电竞营销行业报告：2020年电竞商业化市场规模达109亿元

　　至2020年，全球电竞观众将增至4.95亿人，其中2.23亿人为核心电竞爱好者，相比2019年增加了2500万。预计世界电竞总人口持续上涨，在2023年全球电竞观众将达到6.46亿人。在疫情影响下，线下赛事转为线上为电竞赛事增加了新的观众人数，并且预计2023年全球电竞观看人数仍会持续增长。

　　2020年全球电竞总收入$9.5亿元，其中品牌赞助为第一类收入达到61%（$5.84亿元）。周边商品与门票以及游戏发行商补贴由于疫情影响均有下降，线下比赛中断是导致其下降的主要原因。虚拟商品以及直播收入由于其线上虚拟化的特点，在2020年均有明显的增长，分别增加了60.9%和44.9%。虽然在疫情的影响下，全球电竞市场收入同比2019略有下降，但电子竞技市场大部分收入来源仍呈现增长趋势。

　　中国电竞游戏市场整体增速放缓，原因是因其电竞游戏市场逐渐被游戏巨头垄断，爆款游戏难产，推动电竞商业化将成为未来电竞市场的主要发力点。在2020年中国电竞商业化市场预计突破100亿大关，占据7.7%的中国电竞市场份额。电竞商业化可以通过不同的形式来实现，其中电竞跨界营销是品牌进入电竞市场最有效的方式。