中国整体互联网用户增长红利趋缓，提升用户活跃度成为互联网服务行业广告主的营销重点；在各网络服务细分行业中，在线视频、短视频APPMAU超十亿，增速放缓，促活势在必行，而在线阅读APP呈现出MAU负增长的特征，适合拉新与促活双轮驱动的营销策略。
根据CNNIC数据，2016-2020年中国网民规模及移动网民规模逐年增长。截至2020年12月，中国互联网用户达9.89亿，网民渗透率达70.4%；移动网民规模为9.86亿，移动网民渗透率达70.2%。
中国智能手机出货量连续四年下滑，2020年中国智能手机出货量为2.96亿部，同比下降20.4%，较2016年出货量下降43.2%。中国智能手机出货量的下降说明智能手机渗透率及覆盖范围居高，功能机转向智能手机的潜在市场收窄。根据艾瑞mUserTracker数据显示，移动端APP的年度月均独立设备数在近年间的增速放缓，从2017-2018年15.8%的增长率，下降到2019-2020年的仅2.5%。
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