2021中国实体零售数字化专题报告—购百篇：微信小程序的GMV达到了8000亿

　　线上消费对于线下消费的冲击或已见顶，这为购百行业带来了二次增长的新契机。然而中国购百行业处在严重“过量”的时代，行业竞争激烈，购百企业不做数字化难以破局。突如其来的疫情进一步放大了数字化的作用，多数购百企业逐步意识到数字化转型的重要性。但购百企业对于数字化价值的认知还存在一定局限性，且业内对数字化认知存在较大差距。

　　根据2019年城镇居民消费支出统计表，发生在购百行业的支出最多为15329元，对应的理论人均商业面积约为1.25㎡；2000年-2019年商业营业用房累计开工面积达29亿平方米，建成后城镇居民人均商业面积达3.4㎡，远超理论人均商业面积。

　　微信小程序的GMV达到了8000亿，占社交电商总零售额的40%，此外小程序GMV保持着高增长，2019年同比增长约160%；朋友圈广告与小程序直购的结合将提供更好的效果回报。以王府井在小程序线上商城上发起的“宅家go”在线美妆产品促销活动为例，王府井通过高效的广告曝光，引导用户一键进入小程序落地页，短期来看实现了超出预期的投资回报率增长，长期来看实现了在小程序内有效沉淀私域流量，持续作用于销售额的增长。