母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿；疫情激活平稳的互联网母婴市场，2020Q1季度活跃取得高增长，增幅达35.7%，月活增长至6.46亿。
随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2019年母婴童消费市场规模达到29919亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放，预计2020年婴童消费市场规模将达到3.2万亿。
根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2019年四季度，母婴平台季度独立设备数达到4.76亿台，与上年同期相比，出现短期负增长，整个2019年在线母婴市场的表现维稳。2020年第一季度，由于疫情的影响，线上母婴平台迎来大幅度的增长，季度环比增长达到35.7%，季度同比增长达到32.3%。
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