2020年短视频全链路营销白皮书:短视频千亿级市场规模持续扩张(可下载)

2020-10-29 10:12:23   来源:新浪VR

  短视频用户规模快速增长,商业化进程加速,平台的精细化运营是提升变现效率和加筑壁垒的主要方式。短视频千亿级市场规模持续扩张,某音、快手双寡头格局稳固。

  互联网信息产业发达,消费者的注意力被过度侵占,广告作用时间缩短、营销压力和成本增加,这些都使得广告主更加关注ROI。与此同时,电商和移动支付的发展又大大缩短了广告的转化路径,这在客观上创造了全链路营销的条件,也更加凸显了全链路营销的转化优势。

  国际上,据联合国《世界经济形势与展望2020》显示,受长期贸易争端影响,2019年全球经济增长率降至2.3%,为十年来最低水平。全球经济下行导致失业增加,社会矛盾加剧;加之2020年席卷全球的新冠疫情,全球政治、经济、金融的稳定性受到极大地冲击,短视频在海外市场的生存环境变得更加艰难,全球化数字营销进程受阻。

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