获取《疫情下百万母婴群体行为报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“综合报告”，该报告编号为20bg0044。
2020年，应该是所有人最难忘的一年。
突如其来的新冠状病毒肺炎，给国家的经济发展带来不同程度上的冲击，让大家都陷入了恐慌，打乱了众多企业的经营节奏，母婴行业也是如此。 这个特殊时期，不仅对企业的生产、销售、营销、供应链等诸多方面都是非常严峻的考验；对母婴人群的消费趋势、关注话题、育儿理念都产生了非常重大的影响。
为此，由宏原科技、中童传媒、育儿网联合推出《疫情之下，百万母婴群体行为报告》（简称“报告”）系列，分别对的宝宝树、柚宝宝、妈妈网以及辣妈帮等35个母婴垂直平台进行问卷调查。
《报告》显示：
1。疫情期间，学校延迟开学，线上教育逐渐引起宝妈们的重视，话题环比增速增长了22%，可见学习教育吸引了更多关注。
2。从当前母婴人群关注的品类上看，口罩的热度已然在减退，婴幼儿奶粉依旧是宝妈们所关注的重点。值得一提的是，奶瓶、叶酸和DHA进入前20。
3。由于疫情的关系，以洗手液为代表的杀菌类产品同比增速为516%，成人纸尿裤环比增速为151%。
4。宝妈们在宅在家中的这段时间，对烹饪也产生了空前的兴趣，电饼铛的同比增速也尤为可观，而酸辣粉成为宝妈们最想吃的食品。
5。经过疫情，宝妈们开始重视宝宝免疫力的提升，益生菌、维生素关注度进一步提升。益生菌目前是稳定的热点，也预示着正在酝酿着更大的机会。
通过探究母婴群体在疫情期间关注的不同话题，了解母婴群体的话题热点和所思所想，来探索母婴各品类的成长机会。为品牌提供精准的消费者数据、市场变化信息和母婴群体舆论热点，以便品牌作出正确的市场预判，并以此来调整自己的品类战略。
在线教育：即使不能返校，依然给你知识的天堂
自从新冠疫情爆发，全日制学校不断延长开学时间，取而代之的是“停课不停学”方案。一时间，线上教育热火朝天，孩子们不间断的网课学习，也让妈妈们的关注重点也在逐渐转向学习教育。
如《报告》所示，当前母婴人群关注话题环比增速位居榜首的是学习教育，增涨了22%。虽然不能返校，但是孩子不能停止学习，线上教育提供了学习的出口。
但是也存在一些弊端，调查中有宝妈表示：“孩子网课已经上了两个星期了，真是崩溃，还不如我自己在家教孩子东西学的多，本来去幼儿园就是适应群体生活，学会和小朋友相处，我们群里有很多家长都不参与了，一天四节课，进度也很慢。”
虽然对在线教育的评价的声音各不相同，但是毋庸置疑的是，在疫情“禁足”期间，线上学习是目前最优的学习方案。疫情结束还有待时日，线上教育能否借此机会，将激增用户转化为长期用户还有待考量。
杀菌洗护：疫情期间，你的安全我来守护
目前疫情的发展，已经进入平稳阶段，确诊人数每天都在减少。随之妈妈们口罩的关注热度开始减退，婴幼儿奶粉依然是妈妈们关注的重点，但是奶瓶、叶酸和DHA进入关注品类前20。
从妈妈们关注的品类增速来看，在最关注的100个品类中，洗手液的环比增速为516%。
其实在疫情爆发以前，洗护类产品在母婴门店的占比已经有所提升。随着母婴店传统品类，增速放缓，急于寻找寻找新的增长点，而洗护用品就是母婴店瞄准的增量品类之一。全家化消费品，正成为母婴店的主流趋势。
有专家提示：在疫情期间，出门要戴口罩、常洗手、做好除菌措施。疫情的爆发，让妈妈们越发重视日常的杀菌护理，推进了全家化日程。
营养品：疫情期间，益生菌迎来更大市场
疫情期间，专家们的建议成为妈妈们所追捧的箴言，尤其在这个特殊时期，无所适从的妈妈们，更是希望听到专家们更加权威的声音。
在疫情的推动下，益生菌（57%，去年关注度占比为41%）成为妈妈们尤为重视的品类，反观其他品类，比如钙（30%，去年关注度占比为36%）、维生素（10%，去年关注度占比为19%）等品类均有所下降。
纵观不同人群，我们发现，不同宝宝年龄段的宝妈统一的关注热点都在益生菌上。而且随着宝宝月龄的增长，钙有着更大空间，而鱼肝油则会获得1岁内宝妈更多的关注。
如报告所示，妈妈们所关注的保健品品牌合生元表现尤为突出，关注度占比为51%，而去年仅为17%。根据合生元的工厂反馈，合生元的益生菌2月订单的增长是原来的2倍，也说明了未来益生菌正酝酿着更大的市场机会。
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