泛北京电视用户行为指南:25-34岁为消费主力人群(可下载)

2020-03-16 05:08:35   来源:新浪VR

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  酷云互动对泛北京电视用户行为进行了调查,选取了回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊,总共7个泛北京具有代表性的区域,得到了很多有趣的结论。

  “僧多粥少”也有程度之分

  和全中国男多女少的现状一样,北京的这几个区域,也无一例外是这种情况。当然程度有所不同。

  男多女少的“重灾区”, “不负众望”的落到了回龙观的头上。以男女比例110:100,超越全国男女105:100的比例,成为全北京“阳气”最重的区域。回龙观拥有大量从事互联网工作的居民。而互联网公司中,程序员一般都是庞大的群体。程序员的男女占比,自然是可以想象的。一个公司的程序员全部都穿着条纹或者格子衬衣来上班,这在其他地方看起来的“天方夜谭”,在回龙观则是货真价实的日常。

  从酷云数据可以看出,回龙观从事IT电子通信行业的用户,占比达43.2%,是北京平均占比的2.3倍。天通苑号称全国第一大社区,其人口组成,在一定程度上,就像是整个国家的缩影,在男女比例上,也最接近全国水平,为105:100。望京的男女比例最平均,是101:100。

  望京的企业结构相对平均,互联网,传媒行业,传统行业都有分布。同时,望京既是大型商业中心,又是居住中心,这一点,也使得望京的男女比例,一定程度上,可以跳脱出职业分布性别特点的限制,成为“阴阳”最为平衡的社区。

  看电视偏好 各有不同

  从年龄上看,25-34岁,是泛北京地区观看电视的主力人群。在酷云前段时间的报告 回归电视大屏的青年人们,在大屏偏好上和中年人有啥不一样?中,就有数据表明,智能电视用户中,25-34岁的消费能力是最强的,该年龄段同时也是用户占比最高的年龄群体。这一点,在泛北京地区的体现同样明显。

  在各个区域中,25-34岁年龄段又以燕郊电视用户占比最多。用户占比第二的35-44岁年龄段,中关村用户占比高。当子女到学校开始上学之后,这帮老互联网人终于可以看会儿电视了。从电视开机率上来看,三大“睡城”:燕郊,天通苑,回龙观稳居前三。而有趣的是,当进行日开机率排名的时候,南锣鼓巷则相当靠前,与其周开机率垫底的情况截然不同。

  造成这一结果的原因,主要在于南锣鼓巷是北京最知名的商区,公共场所多,旅游人群多。因此每天都有一部分电视是固定会开机的,而且是一天开一次,一开就开一天,以配合营业需求。这一开机特征,在开机关注内容上,同样可以得到证明。南锣鼓巷直播和点播内容上,倾向于选择体育类和新闻类,这些大众性较强的公众内容。从总体偏好来看,南锣鼓巷和燕郊用户,是对电视节目最感兴趣的群体。

  没有最能花 只有更能花

  泛北京各地区用户的消费能力是毋庸置疑的,整体上消费能力都很强。高消费用户占比远超全国电视大屏用户的34.2%。其中,又以三里屯用户的高消费占比最高。三里屯用户也最爱“一掷千金”购买奢侈品。餐饮消费方面,高消费水平排名前三的依次为中关村,三里屯和天通苑。而不同区域的用户就餐的目的也有所不同。望京用户最爱情侣约会,燕郊用户热衷朋友聚餐,中关村用户偏好家庭聚会。这也与不同区域的人口组成,家庭结构有关。

  学霸都在北边了

  北京地区高学历(本科及以上学历)占比为26.5%。其中,中关村的占比更是高达43.9%,成为全国首屈一指的高学历社区。回龙观,天通苑紧随其后。高学历集中在北边,是因为北边教育资源相对密集,高校众多。同时,北边的互联网公司比例高,互联网行业对学历的要求也相对较高。学无止境,中关村和回龙观的学霸们也特别重视教育的可持续性。

  回龙观用户热衷于IT培训,致力于用最简洁的语言写出最少bug的程序。中关村用户则已经投身于下一代的教育了,培训集中于留学,语言学习和基础教育科目。毕竟,两千的词汇量,在美国是够用了,在中关村是肯定不够的。

  对“诗和远方”,有不同的想法

  俗话说,灵魂和身体,总要有一个在路上。泛北京用户,在自我灵魂丰满这方面,显然也是不甘落后的。对于“诗和远方”,都有所追求。不过,追求的方向,还是有所差异的。在出境旅游的决策上,不同区域展示了不同的偏好。

  在目的地选择上,三里屯用户独爱欧澳、南锣鼓巷用户追捧日韩非、燕郊用户打卡东南亚、中关村用户青睐美洲。在酒店类型的选择上,三里屯用户热衷于度假村和青年旅社。度假村舒适,豪华,符合三里屯用户一以贯之的“壕气”风格。而青年旅社则别有一番风味,年轻人“打”成一片,可以更好了和其他国家的游客进行友好交流,三里屯用户也能借此体验生活。

  燕郊用户则倾向于选择快捷酒店,民宿和主题酒店,相对经济适用;回龙观则喜欢公寓式酒店,更有家的感觉。在旅游目的偏好上,三里屯用户喜欢游轮,国贸用户追求“刺激”爱玩潜水,中关村大多选择亲子游,望京用户喜欢蜜月游和购物。而在作为“精神食粮”的书籍方面,各区域的用户也有着各自的喜好。

  三里屯用户对经管类书籍的偏好相当高,不愧是金融保险类人才的集中地区。回龙观用户一面脚踏实地,一面仰望星空,在编程之外的闲暇时光中,喜欢阅读网络小说和科技类作品。中关村用户则偏爱人文社科类书籍,“捍卫”了自己全国第一学霸社区的光荣称号。而充满文艺复古气息的南锣鼓巷,其用户也更爱阅读文学和艺术类书籍。

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