获取《2019户外运动消费趋势洞察》完整版,请关注微信公众号:vrsina,后台回复“综合报告4”,该报告编号为20bg0032。
2019年10月14日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019户外运动消费趋势洞察》,基于CBNData消费大数据以及马蜂窝旅游网平台数据,还原线上户外运动消费市场的发展现状。报告显示,近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放,人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大,全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时期,互联网则成为户外运动爱好者购买装备的便捷渠道,呈现出专业化、休闲态、极致向、潮流风的几大发展特征。
其中,有五大特性值得关注:
1)品类:线上户外运动产品消费持续走高,装备及鞋服是2018年线上户外运动产品消费的主要类型;
2)人群:85后、90后是2018年线上户外运动消费的主力军,消费占比超四成;95后消费增速是90后的2倍多,成消费新势力;
3)市场:2018年一线及新一线城市贡献了近五成的线上户外运动产品消费,三四线户外消费实力提升;
4)品牌:2018年线上户外运动产品以国际品牌为主,最受欢迎户外运动品牌TOP3依次是北面、骆驼和探路者;
5)多元化:近三年线上TOP20户外品牌消费占比逐年降低,可见消费者选择日渐多元化。
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