在加州伯班克一家沃尔玛超市的停车场里，一辆拖车并不是你所期望看到的零售营销的未来。但inside是沃尔玛空间零售技术初创公司推出的第一款有形产品，它可以同时给你留下深刻印象并转过身来。
电影《驯龙高手3：隐藏的世界》由Spatial&和梦工厂创作，这是一个10分钟的虚拟现实节目，包括一个五分钟的VR模拟与停止在通过洞穴的高速骑行期间，与动画人物和宠物龙亲密地交谈。电动吊舱座椅模拟骑动物动物。它是免费的，除了最终在真实礼品店中获得许可的电影商品。
从上个月在伯班克开始，VR之旅已经在7个城市的40家商店中展开，基本上是沿着经典的66号公路，前往阿肯色州本顿维尔的总部，预计将在4月份抵达。spatial&p的首席执行官凯蒂？芬尼根（Katie Finnegan）表示，如果反响强劲，它可能会获得更长的发行期。
Finnegan认为这只是一个开始，沃尔玛将如何发挥其拥有4000多家实体店来提供VR体验的优势。她设想在体育用品部门，人们可以把帐篷搭在一起，躺在里面，而不用打开箱子；在婴儿部门，人们可以看到把婴儿车放在飞机上方的垃圾箱里是什么样子。
全球市场情报公司国际数据公司（International Data Corp。）最近发布的一份报告预测，今年零售业将成为增强现实和虚拟现实领域最大的投资者之一，在这项技术上的投资将达到16亿美元。个人护理和消费服务公司预计也将投资16亿美元。CB Insights最近将零售列为VR和AR颠覆的成熟类别。
梅西百货（Macy‘s）的家具部门已经在这项技术上取得了成功，上个月开设了第100家VR家具展厅。高管们最近表示，与不使用VR的消费者相比，使用VR的消费者退货频率更低，花费也更多。梅西百货说，这一举措还帮助它节省了店面的面积，同时为顾客提供更大的库存。
Macy‘s首席执行官Jeff Gennette在最近的财报电话会议上表示：“VR对我们来说并不是一分钱。”“这确实解决了我们客户正在经历的一个问题。”
但是Finnegan说VR并没有达到它的宣传效果，因为它主要局限于游戏玩家，零售应用程序也缺乏灵感。
“我所看到的……”更多的是利用当前的世界，并对其进行重新利用，”芬尼根说。“我们不是要把商店拿出来装在头显里。”但她表示，她确实希望把增强版的虚拟现实带给那些短期内无法负担的大众。“我们可以让美国民众一夜之间就能接触到。”
spatial&s是沃尔玛旗下孵化部门8号店（Store No。 8）为数不多的创业公司之一，芬尼根也是8号店董事会成员。它以沃尔玛创始人山姆沃尔顿（Sam Walton）喜欢尝试的一家老店命名。其目标是为其他零售商提供空间和服务。
这是继沃尔玛（Walmart）去年春天推出捷黑（JetBlack）之后，第8号店正式推出的第二个项目。捷黑是一种高端的语音到文本的门房电子商务服务，最初面向曼哈顿公寓楼内的居民。
至于乘坐的过程，可能会让人喘不过气来，也可能让人反胃。沃尔玛模拟游戏的商业总监库尔特·马蒂拉（Kurt Mattila）在电影《少数派报告》（Minority Report）中创造了梦幻般的“precog”镜头。
图文出自：adage
原文链接：https://adage.com/article/cmo-strategy/walmart-plunges-retail-future-bringing-vr-masses/316822/
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