2008年，腾讯游戏正式确立了以工作室为基础的自研游戏组织体系，并成立了琳琅天上、卧龙等多个自研工作室。2014年因战略发展需要，腾讯互娱进行了旗下自研工作室的组织结构调整，琳琅天上、卧龙、天美艺游正式合并升级为天美工作室群（英文名：TiMiStudioGroup）。
游戏作为一种大众媒介，需要承担一定的社会责任。天美工作室群作为国内一线游戏工作室，一直以来以身作则承担社会责任，倡导“合理游戏、健康生活”。旗下天美公益、王者荣耀、QQ飞车等子品牌多次参与社会公益、传统文化保护与传承事业，传递正向价值。
天美X“合理游戏、健康生活”价值观
2017年6月初，天美旗下热门手游《王者荣耀》率先上线“健康系统”，对用户，尤其是未成年用户，进行游戏内系统级的干预与限制。据了解，健康系统是国内游戏行业首个由企业自发上线并正式施行的移动游戏防沉迷措施。2018年7月14日，天美公布“DN.A（DigitalNativesAction，数字原住民）计划”，旨在引导未成年人建立健康的上网习惯。DN.A（DigitalNativesAction）计划，译为“数字原住民计划”，是腾讯发起的未成年人网络素养教育项目，旨在通过与高校、专家和第三方机构合作，为孩子们提供科学健康的网络素养课程和学习工具，倡导通过亲子沟通与陪伴，和先进的学校教育，让孩子在数字时代健康成长，灿烂绽放。腾讯社会研究中心还将与合作伙伴共同发起“不插电的陪伴”倡议书，提倡家长多多陪伴孩子，助力健康成长。
天美X社会公益2015年，天美旗下《天天酷跑》发起“酷跑+”计划，通过游戏步数进行众筹。“酷跑+”计划第一季共有超过60万用户参与步数捐赠，总捐步数超过41亿步，为100所山区小学筹集了快乐运动包。“酷跑+”计划第二季通过联合腾讯公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、9958-再站起来公益基金（筹）及QQ运动再次奔跑，共同支持“再站起来”弱势群体儿童假肢帮扶计划，通过步数众筹来为贫困的残疾儿童免费提供假肢安装和后续维护。
天美旗下《御龙在天》2015年开始连续举办三届“国王帮帮忙”公益活动，守护孤寡老人和留守儿童。2016年，《御龙在天》还参与“重走丝绸之路”公益项目，携手联合国实地考察丝绸之路，通过“古建筑修复”这一线下举措更深入了解这段文明背后的故事。后续与清华大学国际传播学院“丝绸之路”研究中心，通过举办“古建筑修复”相关的公开课的形式，完满呈现此次公益项目的可实现性和意义。
2017年，天美参与腾讯公益发起大型长城保护计划，通过“游戏+公益”，向玩家传递保护长城的理念和传统文化中的长城精神，并在游戏中开放长城修复互动站，以互动的方式卷入玩家参与，提升玩家对于长城和传统文化的关注。
天美X传统文化
2017年，天美旗下《王者荣耀》将历史人物及其史料记载的故事、古诗词、中国民乐、国粹京剧等优秀传统文化元素植入产品中，相继推出《荣耀诗会》、《王者历史课》、《王者音乐课》等游戏衍生文化类综艺、“历史上的TA”等等覆盖游戏内外的栏目内容，希望能借此激发召唤师们对传统文化的兴趣，从而让产品成为传统文化的索引。
《王者荣耀》开发了一系列与中国传统文化相关的角色皮肤，如为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”，以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型创作的“游园惊梦”甄姬皮肤，耗费6个月、反复修改37版打造的敦煌“遇见飞天”皮肤，推出“长城守卫军”系列等，都拉近年轻人与中国传统文化的距离。
2018年，《王者荣耀》和哈尔滨冰雪大世界达成合作，在近15000㎡的园区内，全球规模最大的冰雪雕艺术与数字文创产品的冰雪文创景区将平地而起。整个王者荣耀冰雪园区从动工到搭建完成，共耗时二十五天，完美还原王者峡谷内一草一木的同时，也对十位人气英雄，长城守卫军，红蓝BUFF进行了完美复刻。
据《2016年春节期间冰雪类景区游玩报告》显示：哈尔滨冰雪大世界冬季入园游客数量已经超过100万人次，于全国冰雪景区中位列第一。这意味着，2018年的冬天将有近百万人游赏王者荣耀冰雪主题园区。与这样一个成功且拥有着独特人文气息的地方文化展区进行合作，冰雪大世界所能带给王者荣耀的不仅是逾百万的线下曝光度，更是传统冰雕艺术与现代数字艺术的一次交流与融合，也是一次以传承传统文化、弘扬价值为目标的创新合作。哈尔滨冰雪大世界承载并展示了王者荣耀的同时，王者荣耀也给予了冰雕艺术以新的思路和发挥空间。
2018年《QQ飞车手游》推出敦煌主题版本，以有千年底蕴的敦煌文化为主题，借助赛道场景、车辆外观，以及主题音乐等形式，将敦煌文化元素全方位融入游戏，打造以“绚烂敦煌”为主题的全新版本。
天美工作室群一直积极赋能，以传统文化新触点定位，在传统瑰宝与年轻世代之间，建立良好的情感连接。从游戏衍生的文化类综艺《王者历史课》《荣耀诗会》，到长城公益活动、冰雪大世界文创景区落地，天美工作室群在长线文化运营和文创跨界合作领域均给出了不俗的成绩。它正在用行动告诉我们如何利用游戏载体来完成一次真实有效的价值弘扬。
0