Facebook凭借Messenger、WhatsApp和Instagram三大产品在短信息市场上占据优势地位，但Snapchat凭借其阅后即焚功能，吸引了庞大的年轻用户群。去年，Snapchat在收购实时变脸应用Looksery后，其产品添加了相应的滤镜特效效果，而且最近发布的Spectacles就是一副装有摄像头的AR眼镜，可以模仿人眼的视场，人们可以看到3D图像和图片。这一切都对Facebook构成了巨大冲击。
为了对抗Snapchat， 3月初Facebook收购了广受欢迎的“换脸”应用——MSQRD的开发商Masquerade Technologies公司。 MSQRD其实是一款图片和视频滤镜，该应用包含有人像、鬼脸、动物等头像，用户可以将这些图片覆盖到自己脸上，然后进行拍照片、拍视频。
今天，Facebook终于通过MSQRD将AR自拍滤镜整合到了其称作“Masks”的主应用上。Masks以万圣节为主题，包括骷髅、女巫、南瓜面具等特效，Facebook使用者直播时可以直接使用。
目前，美国、英国以及新西兰的iOS用户以及Facebook Mentions的iOS用户，包括社会各界名人和公众人物，可以使用Masks。Facebook表示，Masks接下来几个月会很快适用于Android系统，从而覆盖更多国家的用户。
Masks对于Facebook来说是个新的起点，这一应用将让其换发青春活力，最大限度地从Snapchat的用户中抢占用户。
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