抖音、直播、电视剧?帅丰电器如何切中消费者“兴奋点”

2020-11-27 14:55:00   来源:新浪VR

  80后、90后群体已经成为家居家装产业的消费主力军,各家集成灶企业都在营销宣传上加足马力,借以抢占新消费市场。帅丰电器(股票代码605336)与时俱进,适应新消费群体的媒介使用习惯,开拓多元化营销渠道,将品牌深深植入到新兴消费群体的心里。

  积极拥抱社交化媒体,拓展新兴带货渠道

  当传统家居行业遇到新媒体,帅丰电器把握机遇,快速进行线上线下互动整合,包括线上“电商带货”等多元化销售模式,迎合用户的新消费习惯。今年11月10日,“全世界最好的李爸”涂松岩空降帅丰电器直播间,成为U1M-7B天猫精灵款蒸烤一体机的新品体验官,在线观看人数超过208万,实现了线上引流。最终,新品U1M-7B以交易量4393台、交易金额47238740元,荣获蒸烤一体机、智能语音集成灶双料冠军。

  在争抢流量与新零售趋势的大背景下,抖音已经成为了新消费群体的社交入口。去年,帅丰电器发起了集成灶行业首个全国挑战赛——“就是不食人间烟火”抖音挑战赛。在代言人海清和抖音达人的强势号召下,挑战赛最终斩获17.1亿视频总播放量和近30万参与人数,助推帅丰冲上抖音家用电器榜TOP3。

  全面植入电视剧《小欢喜》,看剧同时被圈粉

  签约知名歌手或演员作为形象代言人,冠名热门综艺刷存在感,在央视等媒体与高铁站等投放广告,这是集成灶企业提升品牌知名度的常规操作。常规操作的可信性高,但明星热度持续时间有限,综艺周播曝光频次略低。

  帅丰集成灶独辟蹊径,全程植入到电视剧《小欢喜》中,实现了品牌的持续高曝光。当《小欢喜》在上星频道和网络平台播出时,电视剧热度水涨船高,帅丰集成灶也实现了品牌知名度的飞速提升。剧中“方童”夫妇使用帅丰集成灶为孩子做出一道道美食,这样的场景既熟悉又亲切,润物无声的植入式营销为帅丰集成灶圈粉无数。

  在信息爆炸的新媒体时代,酒香也怕巷子深。帅丰电器积极创新营销模式,牢牢把握新时代消费者的“兴奋点”,探索年轻化营销路径。这或将是集成灶企业未来重要的突围之道。

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