明星粉丝营销、抖音话题挑战赛已经成为新品上市的必备营销手段，但在如今这个信息极度碎片化的传播环境下，如何制造话题、吸引全民参与并形成持续有效的互动，才是营销的制胜法宝。日前，水星家纺[律动的几何]系列套件的上市传播便为数字营销打造了一个优秀的成功案例。
水星家纺以聚划算欢聚日为主阵地，通过中法设计师联名新品首发、白冰定制时尚艺术大片《舞动的色彩空间 惊艳法兰西》、微博#睡艺来袭，唤醒姐姐睡眠力#持续的话题输出、抖音#白冰邀你来换装#床品换装挑战赛等一连串互动玩法，成功地吸引了网红达人、粉丝以及广大网民的参与，将#睡艺来袭#打造成了一个全民关注的现象级热门话题。
渗透粉丝圈层，唤醒床品奢侈感官
作为水星家纺的全新品牌形象大使，白冰在影视作品中塑造的一个个经典角色以及在《乘风破浪的姐姐》中的真我展现，每一次，优雅地乘风破浪，既点亮了自己的生活，又带给大家舞台上的视觉盛宴，犹如水星家纺一样，将专业带给大家，用心演绎生活美好。10月14日，随着《舞动的色彩空间 惊艳法兰西》白冰定制时尚艺术大片的曝光，水星家纺携手白冰在微博上发起了#睡艺来袭，唤醒姐姐睡眠力#的话题互动。期间，白冰的粉丝“冰糖们”第一时间响应，KOL联合助攻刷圈，引来大量网友纷纷参与话题互动。不仅成功地吸引了全民的关注，更使得#睡艺来袭，唤醒姐姐睡眠力#迅速成为微博热门话题之一。
做生活的艺术家，让生活品质感升级，这种高度贴合白冰粉丝及全民互动需求的话题，不仅成功唤醒了大众对床品奢侈感的深度思考，同时也是吸粉无数，为[律动的几何]系列套件的上市奠定了声量基础。
以点带面全域互动，全民开启睡艺时装秀
10月13日，当大家还沉浸在#睡艺来袭，唤醒姐姐睡眠力#的话题中时，水星家纺再度发力，携手白冰在抖音上发布的床品换装时装秀的创意挑战赛，成功地开辟了家纺行业在抖音营销的传播阵地。短视频中，白冰使用水星家纺#睡艺来袭#贴纸舞出水星床品的艺术萌潮之感，并与网友们互动，开启了用“床品换装”的挑战热潮！一时间，众多KOL及网友加入挑战赛，大家纷纷拿起了家中的床单或使用#睡艺来袭#贴纸，在自家的卧室中开启了床品时装秀，上演了一场如同法国时装周走秀般的视觉盛宴！无形中也将水星家纺聚划算欢聚日#睡艺来袭#主题演绎得淋漓尽致！
微博、抖音阵地的持续火热，成功地将话题#睡艺来袭，唤醒姐姐睡眠力#扩散到了全网。水星家纺顺势而为，火力全开，通过KOL传播矩阵、品牌ZONE#人人都是毕加索#小程序趣味互动等形式进行线上全平台的联合推广。与此同时，水星家纺充分挖掘线下渠道资源，在机场、高铁站、户外、楼宇等目标人群聚集地进行全面的广告覆盖，实现站内站外、线上线下无缝化的营销衔接。创意的话题互动以及贴合用户实际生活环境的营销场景，在实现全民参与互动的同时，精准触达了关注睡眠品质、追求高品质高价值床品的目标人群。而[律动的几何]系列套件雅致精美、时尚轻奢的产品特点，也在营销中潜移默化的植入到了消费者的认知中，为新品的上市热销再度奠定了扎实的粉丝基础。
从粉丝圈层到全民再到目标人群；从微博、抖音到全平台；从线上到线下，水星家纺联合白冰的这波创新数字营销玩法，可谓让人应接不暇，在引发全民热议睡眠艺术的同时，也掀起了[律动的几何]系列套件的未上市已热销的抢购热潮。
10月14日，水星家纺聚划算欢聚日全面开启！[律动的几何]系列套件正式上市发售，爆品超值折扣、大额优惠券、疯狂秒杀等欢聚日专属福利来袭，锁定水星家纺旗舰店，赶快行动吧！
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