每每提起发展强劲的城市，人们通常会忽略坐落西南一隅、被人们称为“少不入蜀”的“安逸”的成都。但在互联网经济蓬勃发展的今天，这座拥有数千年历史的城市开始以多元的面貌步入公众的视线，散发着独有的人文光芒。
回顾2019，在送走福气满满的金猪之前，一场以城市文化为礼，向世界展示“新国潮”的城市IP营销，在3亿的高声量中落下帷幕——抖音商业化年度国潮大赏“这礼是成都”。
以成都之名，向世界献礼——活动总触达人数已破3亿
截止到目前，活动话题#这礼是成都gift# 播放突破1.4亿，头条话题阅读量近8000万，抖音、西瓜视频和头条等平台曝光，"大咖谈文创"栏目近600万观看。与此同时，线下整合的城市全媒体传播资源，有近5000万站外触达让蓉潮出圈，吸引了超20+达人参与城市话题，粉丝累计超过2500万。
结合本地品牌特色，释放城市“文化”基因
“这礼是成都”深挖城市文化与特色，将城市、品牌特点相融合，从而打造了一场精彩的城市文化营销盛宴：对城市来说，“这礼是成都”借助抖音平台，通过"PUGC短视频互动+跨界联动+全媒体立体传播"的方式更好地传播了成都人文底蕴厚、市井文化浓的城市特性，打造了极具识别度的城市魅力，引发了用户关于蓉潮文化的认同和共鸣;对品牌来说，这是一次借助抖音商业化平台，强化品牌认知的机遇。通过IP联动，不断激发外部关注，借助短视频传播形式的穿透力，让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。
案例1：四川鹧鸪山景区x这礼是成都——引领旅游营销新玩法
作为本次“这礼是成都”活动的总冠名，四川知名旅游景点——鹧鸪山景区赚足了眼球，成功开启了独树一帜的“短视频冰雪游”营销模式,让线下景区品牌走进了线上用户的内心。
亮点一：百万粉丝级别达人加持，抖音双话题营销共振
在媒介去中心化时代，旅行消费者更信赖本地高流量的“意见领袖”。鹧鸪山景区基于“这礼是成都”合作机遇，联动#这礼是成都gift 话题，通过抖音商业化IP背书和“蓉潮真相官”抖音达人 @嘉年华的嘉阳的梦幻出游打卡和抖音传播，吸引超过1.4亿人的关注。与此同时景区结合活动，发起专属话题#鹧鸪山冰雪世界 互动营销，通过采用本地人气+颜值KOL联合的方式，开启了一场“踏雪赏冬韵”的互动营销。截止目前，定制话题#鹧鸪山冰雪世界 播放量已近1亿，参与互动视频数量近万支，单支视频最高点赞量达31.5w。活动吸引@嘉绒姐姐阿娟 @小结巴 @王太琼 @一只粥粥等20多名百万粉丝级别的抖音达人参与，实现双话题共振。
亮点二：IP冠名多维度品牌植入+定制TopView传播，立体化传播打开本地市场认知
经过前期话题和达人的集体造势发声，吸引沉淀大量用户，此时利用抖音和活动IP宣发的二次传播，将品牌宣传输出范围再拓宽的同时，也助推景区成为区域又一个网红打卡地。鹧鸪山作为活动总冠名品牌，利用”这礼是成都“线上线下的全媒体资源，以logo露出、话题互动、大咖谈文创视频栏目植入等方式，将景区品牌与成都”乐观逍遥、及时行乐“的文化特色绑定，号召消费者于当季前往#鹧鸪山冰雪世界 踏雪赏冬，通过活动和平台进行多维度曝光。
其次，”这礼是成都“为品牌定制的抖音TopView超级首位，完美契合了品牌高曝光的需求，其强制开屏播放的功能将受众扩增至抖音全部用户，释放出流量潜能。抖音TopView通过前3秒全屏播放，将鹧鸪山的视频展示到用户一眼便知的位置，用“美好景色”极快锁定用户的眼球，在随后的4-60秒随即转入互动组件，达到观看互动的无缝衔接，满足用户的互动需求。短短60秒内，达成强曝光、优体验、强互动和品牌效能积累的多重效果，并借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化形式，助力视频二次传播、广告转换形式多样化。
案例2：成都有拈头市井火锅x这礼是成都——绑定蓉潮内核助力品牌渗透
专属于四川的独特滋味，成都美食文化代表品牌“有拈头市井火锅”快速抢占合作先机，以联合冠名和行业赞助的形式加入国潮大赏，完成了多项创新玩法的新尝试。
亮点一：品牌文化绑定蓉潮IP内核，定制内容助力品牌市场渗透
这礼是成都根据不同时段和主题的特色为有拈头定制了多套方案，使其以不同形象落地4期线上专题。无论是圣诞元旦的定制美食喜乐礼还是突出四川烟火文化的”蓉潮老字号“线上馆，都让有拈头的品牌形象深入人心。与此同时，有拈头品牌也配合这礼是成都发起#国潮有态度，市井有拈头#话题，定制”圣诞宠粉，跨年尝新“和”新年花式爱你丰口费“主题活动，在成都四大门店推广”新年刮刮乐“刮卡和优惠红包赠送活动，最终实现线上品宣和线下转化的营销双突破。
亮点二：品牌自运营KOL化身"蓉潮真相官"，助力品牌抖音号影响力突破
抖音对品牌的影响力，在海底捞抖音推广中已初见端倪。很多品牌不管是阿迪、苏宁易购和抖音官方合作展开营销，还是联想、小米、支付宝等入驻抖音开起官方账号拍起了段子，在抖音做营销已经是各大品牌绕不过去的了，有拈头自运营的抖音号@我的一个老友 通过不断输出各类与老友饭局有关的剧情故事植入有拈头美食场景，收获了近40万的粉丝，此次这礼是成都特邀@我的一个老友 化身”蓉潮真相官“，通过抖音商业化IP背书、IP外宣物料和流量支持，助力账号人格化的同时，也吸引了更多的抖音用户关注品牌抖音号。
这礼是成都完美收官，但城市文化类IP营销的故事还在书写
随着抖音商业化年度国潮大赏的结束，这场持续近2个月的营销时间落下了帷幕，亮眼成绩单的背后是众多创新玩法的亮相，”这礼是成都“用全新的模式勾画出城市文化IP营销的新图景。
. 跨界打造成都喜乐礼，联动本地品牌献礼世界
抖音商业化与成都博物馆、京东超市，多方本地品牌跨界联动，打造成都S级营销事件，通过“孵化”出抖音商业化X成都博物馆联名款国潮礼盒，借势新春营销场景,以新年为切入点,用礼盒承载文化与心意，把蓉潮的美好传递给世界。与此同时，打造蓉潮老字号、新东方美学、中国新智造和食尚蓉味道多主题创意内容，众多本地品牌化身四川"礼"名片，班花麻辣烫、有拈头市井火锅、鹧鸪山景区等本地品牌，都在"这礼是成都"IP中诠释属于他们自己的文化，这一切将融合成为成都献给世界的礼物。
. 公益赛事+大咖达人硬核传播，助力蓉潮品牌出圈
故宫文创的火爆,掀起了新一轮传统文化的“创新”,如何将人们生活中不常接触的历史文化元素与新的潮流相结合,是所有传承中的人都在思考的问题,”这礼是成都“通过联动成都博物馆蒋阵奇、四川省平面设计师协会会长陈小林、黑蚁文创董事长傅冰、西南交通大学教授黄涛等权威大咖打造蓉潮解读栏目和走进成都四大高校发起文创设计大赛，让蓉潮美好被看见的同时，也让更多的高校年轻人参与到蓉潮文化的创造当中。国潮的“潮”在于潮流,“这礼是成都”特邀多位超高人气KOL协同发声，在此过程中润物细无声地融入当地品牌曝光，激发当地用户关注。
. 线上线下立体化声量，让城市和品牌融入用户生活
就线上传播来说，互动话题“#这礼是成都gift”联合抖音达人的发声和大咖专访构成了线上话题矩阵，为活动的线上传播造势。线上抖音、头条、西瓜视频等多平台黄金流量加持，开屏展示页以及定制化的H5专题都为城市和品牌提供了强势的曝光。在站外，联动众多权威媒体和本地自媒体，以及在微博上的热搜话题#成都博物馆出联名款了#等外宣覆盖措施都进一步强化了宣传营销效果。就线下传播来说，联动成都博物馆，聚集多家本地品牌发起快闪市集和联名款礼盒开箱大赏，游戏互动、创意表演、文创设计大赛获奖作品展示和拍照打卡墙，都使受众零距离感知品牌及蓉潮的魅力。线上线下3亿的触达声量，实现本地传播量级突破。
这种深度结合本地文化特色的方式，突破了以往本地营销的传统手法，通过打造爆款营销IP"这礼是成都", 与地域性品牌深度结合，而不是单纯的为品牌增加曝光。这种深度结合的模式，既能联动品牌发声，让多方活跃在公众视野中，同时又能让品牌更深度展示自身文化内核，提高大众认知度，用正向的文化引导品牌树立更有底蕴的形象。
如果将互联网品牌营销的发展划分为几个阶段，那么1.0时代是“天女散花”，是通过不断扩大曝光渠道增加大众对品牌的认识;2.0时代则是做整合，通过一站式的品牌营销，打通用户碎片化的关注，强化大众对品牌的认同。“这礼是成都”正是以城市文化为核心，整合了多方渠道，用同一种声音说话，以创新互动玩法助力品牌本地营销实现2.0模式进阶。
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