经济下行压力愈演愈烈，市场营销环境日趋诡谲，用户行为复杂多变……在如今的新常态下，中小企业是否应该削减投放预算，节约成本？
4月25日，2019百度城市大会广州首站上，百度围绕AI营销趋势与产品矩阵能力，与参会代表、专家共同探讨了经济新常态下的企业营销解决方案。百度搜索市场部总经理熊赟指出，削减营销预算降低成本是认知误区，在AI营销的加持下，企业的营销预算正在从成本向高回报“投资”转变。
从“成本”到“投资”：经济新常态下的AI营销
在宏观形势换挡，技术加持下的移动互联网进入下半场的背景下，企业面对的消费群体正在发生着深刻变化。群体年轻化、地域小镇化、主观价值化、内容视频化成为当今消费者的四大典型趋势，企业也应当顺势而为，转变营销维度，以用户为中心，提升其价值感认知。
与此同时，经济下行的压力让不少企业选择削减市场营销预算来降低成本，在表面上“节流”的背后，却是声量降低、品牌力下降、流量下降、知名度和渠道积极性受损的恶性暗流。
市场的巨大变化实际也在催生出新形态的企业营销解决方案。随着广告市场的精细化运营，未来的广告投放将进入以互联网为连接点，以技术为驱动，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的AI营销时代。艾瑞华南区总经理伍毅然指出，“AI营销实际上是帮助营销行业节省成本、提高效率、挖掘更多营销渠道。”
“实际上，企业主广告投放的底层逻辑是对品牌的持续投资，而并非成本支出。”熊赟表示。当前经济环境下，诸多企业的谨小慎微或错过广告投放的最佳时机，AI营销时代的到来正在助力更多广告主在新常态下，实现“合理化投放”，将营销成本转化为投资收益。
百度AI赋能营销全路径 助力企业破局转型
如何精准找到用户？如何高效触达用户？如何与用户建立深层次的情感沟通？成为当今营销形势之下，企业主不得不面临的三大营销“痛点”。
百度AI赋能企业营销全路径，是在营销的各个关键环节，帮助企业搭建起与目标用户沟通的桥梁。据介绍，百度基于200万用户标签和4重核心定向的大数据洞察能力，能够精准定位目标人群，解析其“真实意图”；“搜+推”双引擎、品牌专区、开屏广告、聚屏广告等产品矩阵则可以高效解决触达用户的难题；AI内容营销、百度慧影帮助企业打造精品内容、品牌IP打造等新式玩法正在拓展企业与消费者交流的边界。
通过智能识别找到用户，智能投放触达用户，智能交互打动用户，百度AI正在赋能品牌营销全路径。理性识别用户与感性打动用户并行，AI时代的营销正在持续走向智能化。
事实上，借助AI营销拉升营销预算支出“回报”已经成为众多广州企业的首选。金夫人婚纱摄影多年来深耕人像摄影和婚礼事业领域，如今在全国已经拥有超过300家门店。在2013年时，面对市场环境变化的冲击，金夫人果断拥抱营销变化，将市场预算的重点调整到线上，“如今我们的营销预算有超过50%投放在互联网平台上，其中百度占到了7成，通过与百度的合作，让金夫人的投放实现了品效合一的营销效果。”广州金夫人婚纱摄影有限公司董事总经理阎顺山表示。
业内人士表示，AI营销通过打造闭环的营销路径，全方位赋能投放环节，能够助力企业营销高效提速。据悉，百度AI营销已经助力广州超过30，000家企业高质量成长，用精准、高效、智慧的营销能力，为企业和品牌换取更为丰厚的营销投资回报。
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