有传言称，苹果正准备在今年推出自己的头显，与 Magic Leap 和微软竞争。Magic Leap 首席执行官 Johnson 表示，如果苹果按预期推出头显，该公司很快就会与苹果竞争，不过竞争对手向 AR 领域投入更多资金是“好事”。
近日，Johnson 在接受 Insider 采访时表示：“我认为任何时候有更多的资金进入这个领域都是一件好事。多年来，所以在这个领域有其他人是件好事，甚至是竞争性的，这对整个领域都是积极的。”
Johnson 表示，更多进入 AR 领域的公司“带来了更多”的资金、资源和开发人员，而 Magic Leap 专注于开发 3D 图像生态系统。
如今，在 Johnson 的领导下，Magic Leap 已转向打造以企业为中心的 AR 头显，而不是面向消费者。在其抢先体验计划中，Magic Leap 与 Cisco、NeuroSync 和 Brainlab 等公司合作，“完善和改进”其头显，用于诊所、工业环境、零售店甚至国防等环境中的培训、通信和远程协助。
但 AR 技术是尖端的，这意味着它并不便宜。Magic Leap 2 于去年 9 月在美国、加拿大、英国、欧盟和沙特阿拉伯上市，有三个版本，价格在 3299 美元到 4999 美元之间。微软 Hololens 2 价格从 3500 美元到 5200 美元不等。
彭博社消息称，苹果目前计划今年发布其传闻已久的 AR/VR 头显，并可能以 2000 美元至 3000 美元的价格向消费者零售。据报道，这款头显看起来有点像滑雪护目镜，包括自动调整镜头和物理拨盘，可以在虚拟现实和现实世界之间切换。
如果苹果的 AR/VR 头显今年真的问世，它将成为该公司自 2015 年 Apple Watch 以来的最新产品系列。
Johnson 指出，苹果更以消费者为中心，而 Magic Leap 则以企业为中心，但他表示，“我们会回到消费者身上”。她说，头显本身需要时间缩小尺寸，以便更容易被消费者使用，就像手机开发的方式。
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