5月27日，全球互联网巨头Facebook召开了一个关于XR领域对奢侈品行业影响力的创新峰会。来自全美五个城市、共50名奢侈品C级管理人员受邀使用了时下最流行的的Oculus Quest2头显，并在虚拟世界里参观了Facebook位于加州的总部大楼。
据了解，Facebook方面举办会议的主旨是展现其XR项目的强大技术和未来潜力，同时也让这些社会名流在经历了一年的社交隔离后再度“共处一室”。
在总时长为60分钟的会议里，Facebook先后安排了演讲、360度全景视频和会谈，具体内容包括与来自加州的Facebook Reality Labs副总裁Alex Himel的炉边谈话，以及与保时捷法国公司的营销总监Dominik Gruber的对话。而在技术展示中，Facebook的奢侈品业务团队展示了VR如何使客户在家中就能参加时装秀、参观工作室或品牌修复历史遗迹的案例，从而重新定义了“访问”一词的含义。
据了解，已有部分时尚界人士在2020年11月举行的Balenciaga 2021年秋冬秀上收到了Oculus头显，并已在各个业务领域内尝试使用它。据Facebook全球奢侈品行业经理Violaine Gressier介绍，这种虚拟体验不但能在线下单，还允许客人在虚拟场景里 “转向他们周围的人，并研究他们的身体语言和衣着”，它也因此打破了数字和物理世界之间的障碍。另外，Prada也对VR抱有积极态度——该业内巨头制作了一个3DVR视频，详细介绍该品牌的历史和工艺，而VR技术也不负期望地创造了更沉浸的观看体验。
在会议上，Alex Himel表示：”VR正处于一个拐点，它变得更加社会化：多人游戏正在蓬勃发展，健身正在成为一个新的垂直领域，人们开始想象如何将VR作为一个工作设备。当然，所有这些活动都意味着VR开发者能够赚钱。它被用来加快设计团队的合作、训练外科医生，甚至美国橄榄球联盟的四分卫或不同的运动员也用它来准备比赛。在未来，我们相信VR可以从根本上改变我们的工作方式。“
纵观全局，包括Facebook在内的科技公司正在加大对VR工具化的投资，以提升其它品牌的平台销售额，并帮助它们的客户在VR环境里购物。另外，AR也是Facebook现实实验室探索的领域之一，它融合了现实和虚拟世界，在美容和汽车品牌广泛采用虚拟试穿和沉浸式定制功能后，正在向家居装饰和服装领域推广。与此同时，Facebook的Spark AR平台使创作者、品牌和开发者还能够为Facebook的生态系统（包括Instagram、WhatsApp和Messenger）创造AR效果。
另外，Alex Himel还着重提到，目前大约有6亿人已经在各种设备上使用AR。一些成功案例 正在被分享：奢侈品业巨头LV与流行的电子竞技《英雄联盟》合作，涉及虚拟和真实的衣服，并使用AR进行宣传，取得了巨大成——总访问量已达610万。
在汽车领域，保时捷法国公司的举措也颇为时尚，他们为了吸引年轻的目标群体，还特意创建了一个模拟器，允许用户在勒芒赛道上试驾首款电动保时捷Taycan，该系统目前已收到了200万个印象评分，这对于汽车销售业而言可不是个小数字。保时捷法国公司的格鲁伯表示：“显然，这套VR体验系统增加了我们的客户潜在数据库，我们可以为新的活动重新定位。”
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