高力国际发布最新市场洞察《新兴业态与未来商业发展趋势》。报告显示, 业态持续调整,品牌加速更新。生活服务、餐饮类业态创新直追零售。值得关注的是,90 后,00 后新消费群体的崛起是 O2O 加快转型极其重要的因素之一。追求个性化的年轻消费者促使零售市场的多样化发展。
未来的消费态度和行为:
网购+实体店
- 95、00后相比80、90后网购依赖性更强
- 但也钟爰门店购物。门店消费比例高于网络购物
社交聊天+社交购物
- 95、00后更青睐丰富多样的除微信/QQ外的社交媒体
- 社交媒体购物意愿(70%)明显高于80、90后
消费更加冲动随心
- 95、00后愿意为速度买单、超前消费、冲动消费
- 冲动消费的后果是退货频繁和客户流失
乐尝购物新方式
- 愿意体验新服务,如语音下单、精选订购、电器租赁
- 产品”快消化”、更新换代快
不做比价狂,要当选货王
- 95、00后对价格敏感度不如90、80后
- 更看重评价和反馈,乐于浏览品牌商网站
报告总结了新兴业态的六大趋势:
- 电商企业线下版图持续扩大,寻找新的流量入口
- 传统商家积极转型,多头试水
- 共享经济仍是风口,技术创新和盈利模式是关键突破口
- 流量为王,运用优质 IP 抓住年轻客群
- 家居、生活杂货、粮油食材的购物方式将被颠覆
- 新兴体验式业态仍在孕育
零售地产未来发展趋势
1。新业态未来更加关注持续性以及盈利能力
2。持续会有优质内容IP转型线下
3。口碑智慧餐厅成为未来趋势
4。新娱乐市场机遇与挑战并存
5。未来盈利来源:线下活动、品牌营销、C端体验式服务
6。大数据思维+精细化运营+会员管理
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