Zappar成立于2010年，是一家专注于为品牌提供增强现实体验的公司，它们可以将包括印刷品、产品、包装，在内的所有东西，变成一种互动体验，可以提供视频或更多信息。
该公司首席执行官兼联合创始人Caspar Thykier是增强现实领域的领军人物之一，他认为增强现实技术在未来将与虚拟现实技术并肩而行，而不可能取代它。
Thykier在Pocket-lint播客上表示：“在过去三到五年的大多数会议上，大家都认为AR和VR在相互竞争。”“我不这么看。AR和VR是完全不同的体验，它们在各自的领域都做的非常好。VR受不同形式因素，头显影响，获得的体验就不一样。而AR由于其在移动设备上的性质，在以后将会更加普及。我认为它们之间不会相互取代，对于它们来讲，目前在各个领域运用的都非常好。在未来它们将会做得更好。
这位首席执行官在播客上讨论了许多关于AR的主题，他表示，移动webAR体验的出现将有助于提高各行业未来三年对该技术的认识和使用。这为某些品牌和企业提供了更多机会，让它们更能接受增强现实的潜力。
谷歌和苹果已经在尝试基于webAR的信息和购物体验。
谷歌搜索为用户“召唤”AR动物
今年5月份，谷歌搜索已开始将3D动画对象和AR融入到人们的手机中。如果用户有一部支持ARCore或ARKit的iPhone或Android手机，就可以使用该功能。用户通过该功能可以在一定范围内“召唤”AR动物，搜索鲨鱼、棕熊、大熊猫、鳄鱼、企鹅、老虎，设得兰群岛小马、哈巴狗、浣熊和金刚鹦鹉等动物都是已有的。搜索后会在页面中间弹出一条信息，一个启动器可以调出3D动画动物或将其覆盖在AR中。
ARKit 3带来更逼真AR，人物可进入虚拟世界
2019 WWDC上，苹果宣布更新ARKit增强现实平台，最新的ARKit 3已经可以实现人物抓取、动作捕捉、多面部追踪以及同时使用前后摄像头等功能。ARKit 3可以实时抓取人物，将人和虚拟形象结合在一起，让AR内容更逼真，几乎任何环境都能当做绿幕，开发者们也可以更容易地创造AR场景。
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