据外媒报道，9月14日，高盛将苹果公司12个月的目标价从187美元下调至165美元，对其股票评级为中性，原因是苹果在Apple TV+试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响。
高盛（Goldman Sachs）的罗德•霍尔（Rod Hall）表示，苹果将把为期一年的免费试用计入硬件和服务捆绑折扣，这将显示硬件利润率下降。
高盛分析师罗德•霍尔在一份报告中写道：“苹果计划将其为期一年的TV+试用作为硬件和服务捆绑销售组合的一种折扣，价值60美元。”“实际上，苹果的会计方法是将收入从硬件转移到了服务，尽管消费者并不认为自己在为TV+付费。虽然这对苹果的服务营收线来说似乎很方便，但是这明显对于硬件平均销售价格和利润率来说都同样不方便，尤其是即将到来的销售旺季，如截至12月的2020财年一季度，”
苹果在给CNBC的一份声明中驳斥了高盛的负面预测，并表示预计Apple TV+的推出不会对其财务业绩产生影响。
苹果计划为所有购买iPhone、iPad、iPod touch、Apple TV或Mac（即任何能够播放苹果电视节目和电影的设备）的用户提供一年免费Apple TV+接入。
对于那些无法通过购买设备免费获得Apple TV+的用户，苹果将向他们全家每月收取4.99美元的费用。Apple TV+将于11月1日周五发布。
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