映客瞄准直播综艺 大IP矩阵+巨星阵容反哺平台

2018-05-24 12:11:12   来源:新浪游戏

  2018年,国内直播行业经历了最初的资本狂欢和短暂的“沉寂”之后,开始进入了新的发展阶段,泛娱乐化成为未来直播平台变现的主要发展方向。作为国内最早入局玩耍的头部直播平台,映客基于“渠道即内容”的思路,也在依托顶级流量搭建泛娱乐内容生态,探索新的娱乐场景,孵化新业务。

  直播综艺成映客新娱乐主阵地

  2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%,2017年网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率达到22.6%,而这么大一块蛋糕中,越来越多的资本和平台把目光投向“直播综艺”这一细分产业。对于进行泛娱乐产业布局的映客来说,直播综艺是其中重要一环。

  依靠“樱花女神”和“映客先生”两大强标签自制造星综艺节目,映客形成了独有的映客式直播综艺模式,奠定了映客内容生态的基础,依靠影响力广泛的大IP,映客与主播形成了良性共生关系,平台通过资源、平台、渠道优势孵化优质主播,主播通过优质内容和流量反哺平台,加速了渠道与内容深度融合、平台变身综合娱乐平台的进程。

  强大IP矩阵为内容端供血

  去年下半年,映客加大了对直播综艺的投入,大约10亿元的PUGC内容专项基金被投入到PGC建设中,打造了《樱花女神》、《映客先生》,以及声音综艺《先声夺人》等知名节目,形成IP矩阵。

  2018年,从UGC向PUGC过渡的映客,再次大力度扶持优质IP,《樱花女生》踏着《樱花女神》积累下的光环高调变身,通过比赛+直播+线下盛典的形式,让主播与粉丝深度互动、增强主播存在感与露出机会,打造具有强大粉丝号召力的头部主播,实现综艺造星和优质内容的输出。

  以樱花女生为例,以“你敢粉,我敢红”的主题口号,调动全民挖掘优质主播,同时明星艺人全力助阵、线上线下宣发火热助推、星光盛典聚焦加冕旨在掀起一场主播造星风暴,遴选全民认可的国民级主播。

  樱花女生九强需要经历平台初选、路演、粉丝投票、明评审团把关等,最终在100,000+红人中脱颖而出。这些红人主播不管是在艺能表现、还是在内容输出能力、粉丝号召力方面均是万中选一的优质人选,将为映客未来所需的优质内容输出提供强大供血能力。

  聚焦大IP打造头部主播

  映客对于头部主播的扶持是全方位的,也是今年及以后的企业战略性方向。线上,有多档直播综艺为主播提供露出机会,进行包装宣发,在线下,综艺、网剧等娱乐产业链上下游的优质资源也源源不断的提供给主播。比如映客主播@王晓炜(UID:1955628)与王力宏在湖南卫视《我想和你唱》的舞台上同台飙歌,一夜火遍朋友圈。

  《樱花女生》更是资源倾斜的大户,仅5月27日星光盛典就拟集齐杨千嬅、汪涵、华晨宇、梁博、袁娅维、李艾、王广允、乐华七子、SNH48等国内一线艺人同台助力,尤其是乐华七子还将贡献首次线上合体秀,可以说,这一直播综艺界的星光盛典还未举办即已万众瞩目。

  直播综艺让平台成为流量聚集地,也让更多优质主播崭露头角,获得巨大的成长与发展空间,真正让渠道转化为内容输出平台,让内容成为平台强大的造血生力军,这也是映客依靠直播综艺带动直播+泛娱乐产业的初衷所在。

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