暴风裁员、米多欠薪,VR行业暗流涌动,难怪总会遇上寒冬。
一个行业确实需要从稚嫩走向成熟,但是,如果使它成熟的原因不是市场的需求而是资本的催生,那么这个行业就只能越来越畸形。想要在元年之中爆发?其实只会在资本的背后灭亡!
厂商在靠融资活着
想象一下,如果大多数厂商活下去的理由不是盈利而是融资,这会是一件多么可怕的事?
目前,VR这个市场还需要酝酿,能够赚到钱的厂商寥寥无几。没有盈利,但却需要用更多的钱来为自己的梦想买单,怎么办?很多厂商索性破罐破摔,发布一款产品竟然都不是为了能卖的更好,而是为了能拿着它去找投资人讲故事。更有甚者,连实际的产品都没有,只靠着概念和噱头就能骗到钱。这,难道要怪投资人太傻吗?投资人其实不傻,只是太超前。不过,走得太快,是会扯到蛋的。
工作之余,我们在私下就经常聊起这样的事:某厂商又开了一场看起来很丰满的发布会,只不过光鲜的背后,却是为了伸手向投资人要更多的钱。所以,他们到最后也仅仅只是开了一场发布会,撑死再花点钱找一堆行业媒体发发稿。他们的故事根本不是为了讲给用户听,而是讲给圈内人听,更准确点就是讲给投资人听,就好像在说:“看见了吧?我们又发布了新产品,这个产品特别好,但我们还需要更多的钱把它推向市场。我们绝对有戏,想不想跟着我们一起赚钱?想的话就来投资吧!”但凡因为目的不纯刷爆了一张卡,就需要接着用更多的卡去还原来的债,但是,如果有一天投资人回归理性不那么激进,结果根本没卡可刷呢?钱烧完了就去融资,融到资之后接着烧,这个怪圈就是这么可怕,绝不是危言耸听。
如果投资人只是忙着买梦想赚钱,创业者只是忙着编故事骗钱,这样的VR行业说多少次元年都没卵用。想改变世界?麻烦你们先借钱把工资给发了吧!
今日风光尚存,明日悄然不见。讲真,VR行业之所以会变成这种鸟样,都是让你们给惯的!
媒体跑去恭维厂商
从时尚到游戏再到VR,在这些笔者曾经待过的圈子之中,媒体做事的套路都不尽相同。这些媒体之中,有的是门户,有的是垂直,但却很少有人自称“行业媒体”。说来的确很奇怪,这些标榜着“权威”和“专业”的媒体,写文竟然不是为了给用户看,而是老板;编辑当得竟然也不像编辑,更像是商务。作为一个媒体人,你们难道不觉得这也很畸形?
常言道,有买卖就有杀戮。在行业发展的初期,创业者确实需要在思想上走得更快的行业媒体为他们铺路;为了把更加超前的技术解释给用户听,媒体也确实需要变得更专业。但权威,从来都不是故步自封的。有些媒体一边标榜着权威,又一边企图搞个大新闻,我不禁想问:写一篇给圈内人看的行业文章,你们真的能比那些正在埋头苦干的从业者还专业?如果一篇讲VR影视的文章真的能比兰亭数字正在干的事儿还专业,估计也就没兰亭数字什么事儿了吧?
退一万步讲,存在即合理,行业媒体之所以能存在,就是因为厂商都有让“权威并且专业”的媒体夸自己的需求。一篇文章在一个小小的朋友圈中转来转去,VR圈一共也就这些人,大家低头不见抬头见,谁不知道谁是什么水平?转的再多又能有几个真正的用户看得见?他们对此仍然乐此不疲是为了什么?为的难道不是让投资人爸爸看见?
那么,媒体的职责到底应该是什么呢?我们之前就曾做过一个100人的市场调查,在这100人当中,只有31人知道VR是什么,但在这31人当中,就有19人是通过媒体的宣传了解到VR是什么。在这个需要亲身体验和口口相传的新兴行业之中,作为一个媒体,该干的竟然不是告诉消费者什么是VR,也不是什么产品值得买,而是跑去为厂商发稿、写软文、做专访!恕我直言,这样的行业媒体真的能称得上是个媒体?难道不是个公关公司?作为一个媒体人,笔者一直都深信一个信仰:每一个媒体人,都应该是有新闻理想的。
写文给用户看,让他们看得爽。讲真,VR需要的从来都不是行业媒体,需要的是教育用户的小编!
当厂商都靠融资活着,当媒体跑去恭维厂商,在这样一个畸形的VR行业中:用户只能持币观望,因为被行业媒体一宣传,好像所有产品都特好!不差钱的用户索性把VR买回家,但发现其实也没啥可玩的,最后都在角落吃灰!有些真正的从业者却很受伤,说好的能有一块大饼,结果不是被裁就是拖欠工资。这……到底怨谁呢?
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