一个行业有多成熟?你只要看看它的广告就可以了。
比如说,这是汽车行业的广告:
奥迪在里约奥运会期间推出的RS系列广告,说的并不是我们所熟知的A系列,而是能够与“王者”共逐的RS6/R8/RS7。
如果你说这种东西本来就高大上,那我们就换一个便宜一点的。
又比如说,奢侈品行业中的香水广告:
来自Chanel的香水广告,我们甚至都不需要知道Chanel在宣传哪个系列,但看见这样“优雅且有逼格”的广告之后,如果花几百块钱就能割这样的草,相信你一定会觉得“特别”超值!
好吧,你肯定仍然觉得这个广告看起来“高大上”还是因为它本来就贵!
那么,再比如说,人人都能买得起的杜蕾斯:
当AirPods成为“可能是”Apple发布会唯一的亮点之后,反应一如既往快且机智的“污蕾丝”恰如其分地设计了这张海报,“AirPods,用AiR(系列套套)套牢”。
当然,你肯定会还说:“给杜蕾斯做文案的老司机套路太多,我们没钱挖这么贵的文案。”但我想说的是:用心做完了产品,如果不用心来帮它宣传,就是在践踏自己的产品。
看完了这些高大上的广告,那么,我们这个VR圈中的广告是什么样的呢?
一想到VR圈中的广告,我甚至不知道去哪里搜,所以只好想到某宝,以“VR”为关键字搜索,第一行的4个广告就长这样。
让我们一个一个来看:
销量累计XXX万台,还送XXX,其实这个广告语中还少了一句话,那就是:“拆下头带,可以绕地球好多圈”。
这个广告看起来就比上一个好得多,因为“看上去”至少用心了。抓住了用户的“痛点”,但是却死在了“太”接地气上,尤其是那个“宝宝心好痛”。
那么,与这些几十块钱的产品广告比起来,那个卖3499本该高大上的产品广告是什么样的呢?
的确看起来逼格高了很多,我是说如果去掉右侧的那一堆“送”、“包”、“升”、“保”之后。
那么,看起来“高大上”的广告到底应该是什么样的呢?
首先,我们就要知道用户买这些VR眼镜回来是干嘛的?虽然我们也做过很多调研,但是不看调研结果你也一定能猜到:大部分小白用户买这些眼镜无非就是拿来看“片儿”的!真正在意VR体验的高端用户,他们不需要看广告,也一定知道自己要买什么。
但是,看片儿这个事儿在天朝是要被“哔”掉的。怎么做才能看起来“高大上”又不失“本意”呢?
这种东西在VR圈内不是没有先例,比如兰亭数字的VR短片《我的VR男友杨洋》(虽然是给淘宝BUY+拍的,但拿来举个例子还是很好的)。
因为视频费流量就不放了,在网上应该可以很轻松地找到。
如果杨洋跪在地上,拿着戒指对你说:“你愿意吗?”你会拒绝吗?说完又不会少块肉还能意淫一下,肯定愿意对不对?
当然,我们如果是为了打广告的话,肯定不能让杨洋问:“你愿意吗?”所以最后应该是酱紫滴:
扫我,就能把我带回家,带回家之后你是拿来看杨洋,还是用来看片儿,你随意。
用VR来看片到底有多爽、能看什么片儿,你就算不说,用户脑补出来的画面也肯定比你说的,要好得多。
但是,你可能又想说:“杨洋多贵啊,像我们这样的创业公司、小厂商怎么请的起?”请不起杨洋这种男女老少通吃的男神,你还找不到一个长得还算好看的妹子吗?
什么?能出镜的妹子都没有?下面这个东东可能就能帮到你:
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